В ерата на здравето, все повече и повече потребители започват да се стремят към здравословно хранене. Като гигант на газирани напитки, Coca-Cola неизбежно е имала общ спад в продажбите през последните няколко години.
За да задоволи и привлече повече млади потребители, Coca-Cola направи серия от промени в своята марка нулева калорична диетична кола, за да преформулира имиджа си на марка.
Диета Coca-Cola е безалкохолна безалкохолна безалкохолна напитка без съдържание на калории. Този продукт е пуснат за първи път в САЩ на 9 август 1982 г. и е първата разширена марка на Coca-Cola Company. Днес Диетата Кока е една от най-големите и успешни марки на Coca-Cola, с продукти, продавани на повече от 150 пазари по света.
Рафаел Асеведо, директор на Северноамериканската Кока-Кола Груп, заяви: "Този път не само въведехме четири нови аромати, но и нов моден дизайн за оригиналната опаковка".
Първата е бутилката "отслабване", от оригиналната буйна бутилка до тънката бутилка. От визуалния маркетинг, за да се предполага, че потребителят - Диетата кокс няма да ви позволи да наддават на тегло.
В допълнение към промяната на тялото на бутилката, серия от други опаковки също се променя с тялото на бутилката. Този път гигантът за напитки избра да работи с търговския гигант Wal-Mart, за да пусне прост и стилен хартиен шелф, който се показва само на Wal-Mart.
Горната част на хартиения шелф е малка решетка, пресичаща аромата на диетичната кокс, всяка малка решетка е само височината на бутилка напитка.
В средата на хартиения рафт има жлеб. Естествено дизайнерът свързва малката решетка отгоре към жлеба в средата и го проектира като автоматичен автомати.
Клиентът може да вземе питието отгоре, малкото дете може да вземе питието от жлеба, да вземе бутилка, горната решетка автоматично ще добави бутилка към отвора за бразда, дизайнът е вдъхновен от автомата.
Цялата щанд за хартия няма допълнителни шаблони и фантазия изрязани форми, просто просто и елегантно "автоматичен автомати".
Екранната повърхност е голяма бяла, с удивително червено лого Coca-Cola на върха и нов вкус отляво и отдясно.
В празното пространство има няколко оранжеви искри на Wal-Mart LOGO, което показва, че здравната кола е подмладена.
Дъното на дъното се отпечатва с лозунг в цветовете, представени от петте вкуса:
Защото се нуждаете от BREAK от ORDINARY ("защото трябва да прекъснете рутината").
От промяната на диетичната кокс, тя също така носи някои нови идеи и на други търговци на дребно:
Ако искате да подмладите своя продукт, това, което ви липсва, може да бъде смелостта да прекъсне рутината. Започнете с опаковането и отново се обърнете. Възможността е напред.