Готови за магазин{0}}гофрирани дисплеи: Практическо ръководство за търговски марки

A гофриран дисплейне трябва да изглежда добре само на примерна снимка.

Истинският тест започва по-късно, когато дисплеят е опакован, изпратен, отворен от персонала на магазина, зареден с продукти, преместен на място и използван по време на търговска кампания. Един дисплей може да изглежда чист в изложбена зала, но въпреки това създава проблеми, ако рафтовете се огънат, горната част е повредена по време на доставката, настройката отнема твърде много време или персоналът на магазина не може да поддържа продуктите подредени правилно.

Ето защо повече марки за търговия на дребно обръщат внимание на готовите{0}}гофрирани дисплеи.

A магазин{0}}готов гофриран дисплейе предназначен за повече от презентация. Той свързва структурата, опаковането, доставката, настройката на магазина, зареждането на продукта, достъпа на купувача и промоционалната комуникация. За кампании в супермаркети, сезонни промоции, програми за смесени магазини и пускане на няколко-магазина тази разлика е от значение.

Магазинът е мястото, където слабото планиране на дисплея става видимо.

Ако картонена стойка за витрини е трудна за отваряне, неясна за сглобяване, твърде голяма за пътеката или трудна за презареждане, крайният-резултат в магазина може да е много различен от одобрения дизайн. За марките, управляващи промоции на дребно в много местоположения, това несъответствие може да намали стойността на цялата кампания.

Това ръководство обяснява какво представляват гофрираните дисплеи, готови за-магазини, как се различават от решенията за дисплеи, готови-за рафтове и SRP, кои модели на изпълнение могат да избират марките и какво трябва да се провери преди масовото производство.

Какво представлява гофриран дисплей-за магазин?

Гофриран-дисплей за магазина е хартиен-дисплей за търговия на дребно, проектиран да преминава плавно от фабрична опаковка към-представяне в магазина.

Това не е просто кашон. Това не е просто картонена стойка с печат. Готов-дисплей за истински магазин се планира около целия процес на продажба на дребно: как е опакован дисплеят, как пристига, как персоналът на магазина го отваря и настройва, как се зареждат продуктите, как купувачите имат достъп до продуктите и как дисплеят остава представителен по време на кампанията.

За търговските марки този тип дисплей е особено полезен, когато промоцията включва много магазини или кратък прозорец за изпълнение.

Гофрираните дисплеи, готови-за магазини, обикновено се използват за:

• Промоции в супермаркети
• Кампании за смесени магазини
• Сезонни търговски кампании
• Пускане на нови продукти
• Промоции за закуски и напитки
• Дисплеи на продукти за лична хигиена
• Промоции на продукти за домашни любимци
• Кампании с подаръчни комплекти
• Внедряване на-магазини

Основната стойност не е просто, че велпапето е леко, годно за печат или рециклиране. Това са основните предимства. По-силната стойност е изпълнението.

Добрият дисплей,{0}}подготвен за магазин, помага да се намали разликата между одобрената проба за дисплей и това, което персоналът на магазина действително може да настрои по време на натоварен период на промоция.

Store{0}}Ready, Shelf-Ready и SRP дисплеи: Каква е разликата?

Тези термини често се използват близо един до друг, но не са напълно еднакви.

Опаковката, готова за -рафтове, обикновено се фокусира върху това да помогне на продуктите да се преместят от кутията за транспортиране до рафта за продажба на дребно по-бързо. Опаковката може да бъде отворена и поставена директно на рафт, намалявайки времето за работа на персонала на магазина.

SRP, или shelf{0}}ready packaging, следва подобна идея. В много програми за търговия на дребно SRP е проектиран около по-лесна работа в магазина, по-бързо попълване на рафтовете и по-чисто представяне на продукта в оригиналната опаковка за доставка.

Готовите за магазин{0}}гофрирани дисплеи отиват една крачка напред. Те не са само за поставяне на продукти на рафт. Изградени са като. Те могат да включват рафтове, заглавки, странични панели, тави, брандиращи повърхности, продуктови разделения и по-здрава основа.

С прости думи:

Готовата-за рафт опаковка помага на продуктите да достигнат по-бързо до рафта.

SRP помага на търговците на дребно да обработват и допълват продуктите по-ефективно.

Готовите за магазин{0}}гофрирани дисплеи помагат на продуктите да се преместят в специална промоционална позиция за витрини.

Това разграничение е важно.

Поднос за закуски, който се плъзга върху рафт, може-да е готов за рафт. Свободностоящ картонен подов дисплей с отпечатана марка, заредени продукти и структура за настройка на магазина е по-близък до гофриран дисплей, готов-за магазина. PDQ табла, контейнер за боклук, палетен дисплей или подов дисплей също могат да бъдат проектирани с готови за магазин-функции, в зависимост от кампанията.

За марките въпросът не е кой термин звучи по-добре. Въпросът е как ще се използва дисплеят в магазина.

Ако продуктът се нуждае само от по-бързо поставяне на рафта, може да е достатъчен пакет, готов за рафт-. Ако продуктът се нуждае от отделна промоционална зона, по-силна видимост на марката и специална структура за продажба, гофриран дисплей, готов-за магазина, обикновено е по-подходящ.

Защо марките за търговия на дребно използват готови за магазин{0}}гофрирани дисплеи

Кампаниите за търговия на дребно рядко са толкова прости, колкото изпращането на продукти до магазините.

Може да се наложи продуктите да бъдат разопаковани, сортирани, поставени, облицовани, оценени, повторно напълнени и поддържани. Персоналът на магазина може да има ограничено време. Различните магазини могат да интерпретират една и съща промоция по различен начин. Дисплей, който работи добре на едно място, може да бъде сглобен зле на друго, ако структурата е неясна.

Гофрираните-дисплеи, готови за съхранение, помагат за намаляване на тази несигурност.

Те са предназначени да направят-обработката в магазина по-предсказуема. Когато структурата, методът на опаковане, планът за зареждане на продукта и визуалната комуникация са планирани заедно, крайното представяне на магазина е по-лесно за контролиране.

Това е особено полезно за марки, които провеждат промоции в множество магазини.

Един проект за дисплей може да започне с една одобрена извадка, но истинската кампания може да включва десетки, стотици или дори хиляди настройки на ниво-магазин. Ако дисплеят има твърде много разхлабени части, неясни заключващи пластини, слаби рафтове или прекалено големи кашони, проблемите се умножават бързо.

Търговците на дребно също предпочитат програми за показване, които създават по-малко работа. Дисплей, който пристига в добро състояние, отваря се логично, настройва се бързо и поддържа продуктите лесни за презареждане, е по-вероятно да се използва правилно.

За марки гофрираните дисплеи-, готови за магазини, могат да поддържат:

По-последователно представяне на кампанията

По-бърза настройка-на ниво магазин

По-ясна видимост на продукта

По-лесно попълване

По-нисък риск от неправилно сглобяване

По-практично много{0}}изпълнение на магазини

Това не е само проблем с дизайна. Това е проблем с изпълнението на дребно.

Как гофрираните дисплеи се преместват от кашона в рафта на дребно

Готов{0}}дисплей за магазин не се създава в края на производството. Трябва да се планира от първото обсъждане на структурата.

Процесът започва с продукта.

Преди да проектира дисплея, доставчикът трябва да разбере размера на продукта, теглото на продукта, формата на опаковката, броя на SKU, количеството на дисплей, целевия канал на магазина, периода на промоция и очакваното разположение. Тези подробности решават как дисплеят трябва да стои, сгъва, заключва, зарежда и опакова.

Практичен процес-от-кашон до рафтобикновеновключва няколко контролни точки:

Това е мястото, където много проекти за дисплей успяват или се провалят.

Рендирането може да покаже планирания външен вид. Проба може да покаже основната структура. Но пълният процес показва дали дисплеят действително може да се премести от кашон на рафт, без да създава проблеми за марката, търговеца на дребно или екипа на магазина.

Три модела-готови за изпълнение: плосък-пакет, полу-сглобен и предварително-зареден

Не всеки гофриран дисплей-, готов за магазина, трябва да бъде опакован по един и същи начин.

Правилният модел на изпълнение зависи от теглото на продукта, количеството на поръчката, маршрута за доставка, изискванията на търговеца на дребно, възможностите за настройка на магазина и графика на кампанията. В действителните проекти това решение често е също толкова важно, колкото и формата на дисплея.

Плоски гофрирани дисплеи-

Дисплеите с плоски-опаковки се доставят в компактна форма и се сглобяват на ниво магазин, от дистрибутори или от екипи за мърчандайзинг.

Този модел често се използва за международна доставка или големи количества, тъй като помага за намаляване на обема на опаковката. Също така е полезно, когато продуктите се изпращат отделно от дисплея.

Дизайнът с плоски-опаковки работи най-добре, когато структурата е проста, методът на заключване е ясен и стъпките на сглобяване са лесни за разбиране. Ако плосък-дисплей изисква твърде много малки части или сложни стъпки на сгъване, той може да не работи добре на ниво магазин.

Добрият плосък-дисплей трябва да се усеща очевидно при отваряне. Персоналът на магазина не трябва да гадае кой панел се сгъва първи.

Полу-сглобени гофрирани дисплеи

Пристига полу{0}}сглобен дисплей с вече оформена част от конструкцията. Персоналът на магазина може да се наложи само да отвори, заключи, постави горна част или да постави рафтове.

Този подход може да намали времето за настройка, като същевременно поддържа обема на опаковане по-нисък от напълно сглобения дисплей. Полезно е за промоции, където последователната настройка е важна, но пространството за доставка все още е проблем.

Полу{0}}сглобената опаковка често се разглежда, когато:

Структурата е по-сложна

Времето за настройка на магазина трябва да бъде по-кратко

Зареждането на продукта става след доставката

Търговецът иска по-просто изпълнение

Дисплеят се нуждае от по-добра последователност между местоположенията

Компромисът-е, че полу-сглобените дисплеи обикновено заемат повече място в кашона от плоските-опаковани дисплеи. Доставчикът трябва да балансира ефективността на доставката с удобството на магазина.

Предварително-заредени или предварително-опаковани дисплеи

Някои гофрирани дисплеи могат да бъдат изпратени с вече заредени или частично заредени продукти, в зависимост от вида на продукта, теглото, безопасността на опаковката и изискванията на търговеца.

Този модел може да бъде полезен, когато целта е да се намали максимално работата в магазина. Персоналът на магазина може да отвори външната картонена кутия, да премахне защитата и да постави дисплея по-близо до промоционалната зона.

Предварително-заредените програми за показване изискват по-внимателно планиране.

Конструкцията трябва да поддържа теглото на продукта по време на транспортиране. Външната картонена кутия трябва да защитава както дисплея, така и продуктите. Продуктите трябва да останат на място. Отпечатаните панели не трябва да се търкат или мачкат. Дисплеят не трябва да пристига наклонен, огънат или труден за отваряне.

Този модел не е подходящ за всеки продукт. Тежки, чупливи, течащи или продукти с висока -стойност може да изискват отделна опаковка или различна структура.

Най-добрият избор не винаги е най-бързо{0}}изглеждащият вариант. Това е този, който отговаря на продукта, процеса на съхранение и риска на кампанията.

Ключови характеристики на дизайна на гофриран дисплей-, готов за магазин

Гофриран дисплей-, готов за магазин, се нуждае от практични детайли на дизайна. Тези подробности може да не са очевидни в първата визуална чернова, но те решават дали дисплеят работи в магазина.

Ясна сгъваема и заключваща структура

Персоналът на магазина не трябва да се нуждае от инженерен опит, за да постави картонена стойка.

Линиите за сгъване, заключващите пластини, слотовете и опорните части трябва да са лесни за разбиране. Ако логиката на настройка е неясна, всеки магазин може да сглоби дисплея по различен начин. Това може да доведе до наклонени рафтове, слаба опора, повредени панели, липсващи части или дисплей, който не съответства на одобрения образец.

Структурата трябва да ръководи потребителя.

За много кампании на дребно по-малкото стъпки са по-добри. Дисплей, който се отваря, заключва и стои естествено, е по-вероятно да бъде инсталиран правилно.

Прост не означава слаб. Добре-проектираният гофриран дисплей може да бъде лесен за настройка и стабилен след зареждане.

Якост на рафта въз основа на реално натоварване на продукта

Вълнообразните дисплеи често се използват за леки и средно{0}}тежки продукти на дребно, но дизайнът на рафтовете все още се нуждае от реални числа.

Дисплей за торбички за закуски не се нуждае от същата структура на рафта като дисплей за бутилирани напитки, консервирана храна, продукти за домашни любимци или домакински предмети. Дисплеят може да изглежда стабилен, когато е празен, но да се огъне след пълно натоварване, ако структурата не е проектирана правилно.

Здравината на рафта зависи от:

Тегло на продукта

Количество на рафт

Степен на борда

Обхват на рафта

Вътрешна поддръжка

Структура на задния панел

Стабилност на основата

Разпределение на теглото

За проекти, готови за магазин{0}}, зареждането на продукта трябва да се тества преди производство. Ако рафтът се огъне на етапа на пробата, той все още може да бъде коригиран. Ако се огъне след изпращане до стотици магазини, проблемът става много по-труден за контролиране.

Търговия на дребно-Приятелски отпечатък

Дисплеят трябва да отговаря на реалния магазин.

Структура, която изглежда привлекателна в широк шоурум, може да е твърде дълбока за коридор в супермаркет, твърде висока за вход на смесен магазин или твърде широка за промоционален ъгъл на аптека.

Удобен-отпечатък за търговия на дребно означава, че дисплеят осигурява видимост на продукта, без да блокира трафика, достъпа до рафтовете или операциите на магазина.

Дизайнът трябва да вземе предвид:

Канал за магазин

Ширина на пътеката

Продуктова категория

Движение на купувача

Промоционална площ

Ограничения за размера на търговците на дребно

За кампании с няколко{0}}магазина това става по-важно. Ако дисплеят не пасва на някои магазини, персоналът може да го премести на по-слабо място или да избегне използването му.

Достъп до продукта и попълване

Един дисплей не е завършен, когато е пълен.

Shoppers will remove products. Staff will refill products. The display may become half-empty during the campaign. Good design needs to consider that middle stage, not only the first-day presentation.

Достъпът до продукта означава, че купувачите могат лесно да видят и вземат артикула. Попълването означава, че персоналът на магазина може да напълни отново дисплея, без да се бори с дълбоки рафтове, блокирани отвори, нестабилни тави или объркващи позиции на SKU.

Практичен дисплей,{0}}готов за магазин, трябва да отговори на:

• Може ли предният продукт да се отстрани лесно?
• Все още ли се виждат продуктите отзад?
• Дисплеят изглежда ли разхвърлян, когато е частично празен?
• Може ли персоналът на магазина да зарежда отпред?
• Лесно ли се разделят различните SKU?
• Трябва ли по-тежките продукти да стоят по-ниско за стабилност?

Дисплей, който трудно се презарежда, може да изглежда силен на първия ден и лош на третия ден.

Печатна комуникация, която поддържа продукта

Велпапето дава на марките големи повърхности за печат. Заглавките, страничните панели, лентите на рафтовете, предните устни и основните панели могат да носят послания на марката.

Това не означава, че всяка повърхност трябва да бъде запълнена.

Купувачите на дребно сканират бързо. Гофриран дисплей, готов-за магазина, обикновено трябва да се съсредоточи върху едно ясно послание: ново пристигане, ограничено издание, сезонна оферта, пакетна промоция, пробен пакет, подаръчен комплект или специална промоция.

Печатният дизайн трябва да помогне на купувачите да разберат продукта по-бързо. Не трябва да крие продукта зад големи графики или твърде много текст.

В реални условия за търговия на дребно яснотата често е по-добра от декорацията.

Външна картонена кутия и защита на частите

Готовността-за съхранение не премахва необходимостта от силна защита при транспортиране.

Дори добре{0}}проектираният дисплей може да се провали, ако пристигне с огъната горна част, протрита печатна повърхност, смачкан ръб на рафта или липсваща опорна част.

Дизайнът на външната картонена кутия трябва да предпазва както отпечатаните панели, така и структурните части. Аксесоарите не трябва да се движат свободно в кашона. Ако дисплеят включва горна част, вложки за рафтове, разделители или опорни части, те трябва да бъдат опаковани по начин, който лесно се идентифицира след отваряне.

За експортни проекти тази стъпка става по-важна. Доставката-на дълги разстояния, подреждането, обработката и складовото прехвърляне могат да повлияят на окончателната настройка на магазина.

Един дисплей е готов за магазин-само ако пристигне готов да стане дисплей за магазин.

Какво трябва да се провери преди масово производство?

Преди гофриран дисплей-, готов за магазина, да започне масово производство, доставчикът и марката трябва да потвърдят нещо повече от произведение на изкуството.

Това е мястото, където истинският контрол на проекта има значение.

Структура на бялата проба

Бяла проба или неотпечатана структурна проба помага да се потвърди физическият дизайн, преди да се добавят разходите за печат.

На този етап екипът може да провери метода на сгъване, оформлението на рафтовете, точките на заключване, стабилността на основата, позицията на заглавката и пасването на продукта. Структурните проблеми са по-лесни за коригиране тук, отколкото след отпечатани мостри или масово производство.

Преглед на зареждането на продукта

Дисплеят трябва да бъде тестван с реални продукти или точни фиктивни продукти.

Този преглед помага да се потвърди дали продуктът пасва на рафта, дали оформлението на SKU е логично, дали дисплеят остава стабилен и дали достъпът до продукта е удобен.

За по-тежки продукти прегледът на-пълния товар е особено важен.

Проверка на инструкциите за настройка

Дисплеите, готови-за съхранение, трябва да са лесни за разбиране след отваряне на кашона.

Ако е необходим лист с инструкции, той трябва да използва ясни визуални елементи, а не дълъг текст. Номерираните части, простите диаграми и логическата последователност на настройка могат да намалят объркването на ниво магазин.

Един добър лист с инструкции не спасява лоша структура, но може да направи добрата структура по-лесна за изпълнение.

Макет-за опаковане

Макет-за опаковане проверява дали всички части на дисплея пасват безопасно в кашона.

Тази стъпка може да разкрие проблеми като големи картонени кутии, разхлабени части, триене на печатната повърхност, слаба защита на ъглите или трудно разопаковане. За предварително-заредени или полу{2}}сглобени дисплеи макетът на опаковката-е още по-важен.

Защита на печатната повърхност

Вълнообразните дисплеи често зависят от печатни графики за комуникация на кампанията.

Отпечатаните заглавки, страничните панели и предните части на рафтовете трябва да бъдат защитени по време на опаковането и транспортирането. Ако дисплеят пристигне с надраскана или протрита графика, промоцията изглежда лоша, преди дори да започне.

Крайна симулация на настройка на магазина

Последният въпрос е прост: може ли човек да отвори кашона и да настрои дисплея по разумен начин?

Симулацията на основна настройка може да разкрие малки проблеми, които лесно се пропускат в проектните файлове. Езикът може да е твърде стегнат. Един рафт може трудно да се заключи. Една опорна част може да изглежда подобна на друга част. Заглавката може да се нуждае от по-добра защита.

Тези малки проблеми имат значение, когато дисплеят се използва в много магазини.

Кои кампании за търговия на дребно се възползват най-много от готовите{0}}гофрирани дисплеи за магазини?

Гофрираните дисплеи, готови за магазин-, са най-полезни, когато изпълнението на дребно е толкова важно, колкото и външният вид на дисплея.

Промоции в супермаркети

Супермаркетите са заети. Продуктите се конкурират с много подобни продукти, а промоционалното пространство е ограничено.

Гофриран витрина-, готова за магазина, може да даде на продукта специална зона за продажба извън обикновения рафт. За кампании в супермаркети бързата настройка и ясният достъп до продукта са важни, тъй като персоналът може да се наложи бързо да инсталира дисплеи на много места.

Пакетирана храна, напитки, леки закуски, домакински стоки, артикули за лична хигиена и сезонни продукти често отговарят на този канал.

Кампании за смесени магазини

Смесените магазини обикновено имат ограничено пространство.

Дисплеите трябва да са компактни, лесни за позициониране и бързи за презареждане. Гофриран дисплей-, готов за магазина, за този канал трябва да има малък отпечатък, лесен достъп до продукта и директни съобщения.

Продукти като малки напитки, закуски, артикули за лична хигиена, батерии, аксесоари и пробни пакети могат да работят добре в тази среда.

Сезонни кампании за търговия на дребно

Сезонните промоции често имат къси прозорци за продажба.

Празничните подаръци, летните промоции, продуктите--за училище, комплектите за грижа за кожата, фестивалните опаковки и офертите за ограничен-време се нуждаят от бързо внедряване и силна визуална комуникация. Вълнообразните дисплеи са подходящи, защото могат да бъдат отпечатани с графики на кампанията и коригирани за различни теми.

За сезонни програми готовият за{0}}магазин дизайн намалява напрежението при настройка по време на натоварени периоди на търговия на дребно.

Пускане на нови продукти

Нов продукт се нуждае от видимост, преди купувачите да знаят, че трябва да го търсят.

Гофриран дисплей-, готов за магазин, може да представи продукта извън обикновения рафт и да осигури място за съобщения за стартиране. Може също така да помогне на марките да създадат по-чисто първо впечатление в магазини, където продуктът все още няма силно разпознаване на рафтовете.

Структурата трябва да прави новия продукт лесен за идентифициране, лесен за достигане и лесен за презареждане.

Разпространение на множество-магазини

Колкото повече магазини участват, толкова по-важна става последователността на изпълнението.

Готовият за магазин{0}}дисплей може да помогне за стандартизиране на структурата, метода на настройка, продуктовото оформление и представянето на марката. Това е полезно, когато дисплеите се доставят до различни региони, дистрибутори или формати на магазини.

При кампании с няколко{0}}магазина дисплеят трябва да е разбираем без постоянно наблюдение. Това е смисълът на готовия-дизайн.

Как WOW Packaging поддържа разработката на готови гофрирани дисплеи за магазин-

WOW Опаковкапроектира вълнообразни дисплеи, имайки предвид както представянето на дребно, така и{0}}изпълнението на ниво магазин.

Нашата работа не започва само с отпечатване на произведения на изкуството. За проекти, готови-за магазини, първо преглеждаме размера на продукта, теглото, формата на опаковката, количеството SKU, капацитета на дисплея, канала на магазина, периода на промоция и изискванията за опаковане. Тези детайли помагат да се реши дали проектът трябва да използва картонен подов дисплей, плотов дисплей, PDQ тава, кош за изхвърляне, палетен дисплей или друга персонализирана гофрирана структура.

С повече от 15 години опит в персонализирани картонени щандове и проекти за дисплеи на дребно, WOW Packaging помага на марките да разработят решения за дисплеи, които са практични за производство, опаковане, доставка, настройка на магазина и-промоция в магазина.

Ако планирате промоция в супермаркет, сезонна кампания, пускане на нов продукт или пускане на много-магазини, споделете подробностите за продукта, канала на магазина, показваното количество и плана на кампанията с нашия екип. Ние можем да ви помогнем да препоръчаме гофрирана дисплейна структура, която отговаря на вашата употреба на дребно.

Заключение

Готовите за магазин-гофрирани дисплеи помагат на търговските марки да преминат от кашон към-представяне в магазина с по-малко проблеми при изпълнението.

Те не са просто отпечатани стойки за хартия. Добре{1}}проектиран-дисплей, готов за магазин, свързва структурата, опаковката, доставката, настройката, видимостта на продукта, достъпа на купувача, попълването и промоционалната комуникация.

За промоции в супермаркети, сезонни кампании, програми за смесени магазини, пускане на нови продукти и пускане на много-магазини, този вид дисплей може да направи изпълнението на дребно по-последователно и по-лесно за управление.