Преглед на проекта
Няколко месеца преди Деня на благодарността и Коледа получихме запитване от клиент от Съединените щати, който подготвяше сезонна промоция за своите магазини.
Клиентът искаше да поръча партида коледни дисплеи предварително, за да могат да бъдат доставени и готови преди началото на празничния пазарен сезон. Дисплеите ще се използват главно за коледни играчки, плюшени кукли, малки подаръци и други сезонни продукти.
Изискванията й бяха ясни. Дисплеят трябваше да изглежда празнично, да използва екологично чисти материали, да бъде лесен за сглобяване от персонала на магазина и да остане в рамките на разумен промоционален бюджет, тъй като щеше да се използва само по време на празничната кампания.
След като прегледахме продуктите и очакваната употреба на дребно, първо препоръчахме aкартонен дисплей.
Основното притеснение на клиента: Може ли хартията наистина да издържи в магазина?
Клиентът хареса идеята за използване на хартия, защото отговаряше на нейните екологични изисквания и поддържаше разходите по проекта под контрол.
Но тя се поколеба.
Най-голямата й грижа беше издръжливостта.
Беше виждала някои хартиени дисплеи в магазините, които започнаха да се огъват или губят форма след кратък период на употреба. Тъй като коледната промоция щеше да продължи няколко седмици, тя не искаше да инвестира в дисплей, който изглеждаше добре в началото, но стана нестабилен преди края на кампанията.
Това е тревога, която чуваме доста често.
Много купувачи все още свързват хартиените дисплеи с леки, краткотрайни структури. В действителност производителността на картонената подова стойка зависи до голяма степен от качеството на материала, дебелината на дъската, структурата на рафта, метода на поддържане, теглото на продукта и начина, по който се разпределя натоварването.
За леки продукти като плюшени играчки, сезонни кукли, орнаменти и артикули за подаръци, правилно проектираният хартиен дисплей може лесно да поддържа дву- или тримесечна промоция на дребно.
Все пак разбрахме защо клиентът остана предпазлив.
Вместо да я помолим просто да се довери на стандартен гофриран картон, ние препоръчахме по-здрава хартиена структура.
Защо препоръчахме дисплей с пчелна пита
Нашият екип предложи да се използва дъска с пчелна пита за основната конструкция.
Пчелната пита все още е материал на хартиена основа, но вътрешната му конструкция е много различна от обикновения гофриран картон. Вътре в дъската има хартиена сърцевина с форма на пчелна пита, която разпределя натиска в по-широка област.
Това дава на Honeycomb Display няколко практически предимства.
Материалът е лек, но структурата е твърда. Той издържа на огъване много по-добре от стандартния гофриран картон и може да поддържа по-тежки продукти, когато структурата на рафта е проектирана правилно.
Подходящ е и за по-големи проекти за дисплеи на дребно, където марките искат екологичните предимства на хартията, без да се отказват от структурната здравина.
За този коледен проект това го направи подходящо.
Клиентът искаше еко витрина за коледно дърво, направена от хартия, но също така искаше достатъчно увереност, че модулът ще остане стабилен през целия промоционален период. Дъската с пчелна пита ни даде по-добър баланс между тези две изисквания.
Предишен проект Honeycomb помогна на клиента да вземе решението
Вместо само да обясняваме устно материала, ние показахме на клиента един от нашите предишнипроекти за показване на пчелна пита.
Това беше витрина за напитки, предназначена да държи бутилирани продукти.
Бутилираните напитки са много по-тежки от плюшените играчки или артикулите за коледни подаръци, така че примерът веднага даде на клиента по-ясно разбиране за това колко здрава може да бъде една правилно проектирана стойка с пчелна пита.
Ние също така обяснихме как ръбовете на рафтовете, вертикалните опори, основната структура и взаимосвързаните части работят заедно, за да разпределят тежестта.
След като видя дисплея за напитки и откритата структура на дъската с пчелна пита, клиентът вече не изпитваше същото безпокойство относно материалите на хартиена основа.
Тя реши да продължи напред с версията с пчелна пита.
Проектиране на коледната елха
След като материалът беше потвърден, нашият дизайнерски екип започна работа по структурата и външния вид.
Тъй като дисплеят щеше да се използва по време на промоции за Деня на благодарността и Коледа, ние не искахме да изглежда като стандартен правоъгълен дисплей за играчки с коледни графики, добавени след това.
Самата форма трябваше да стане част от празничната презентация.
Затова разработихме дисплея около темата за коледно дърво.
Двата странични панела следват очертанията на коледно дърво, докато червените, оранжевите, белите и зелените графики подсилват сезонния вид. Големият заден панел осигурява допълнително визуално пространство за съобщения на кампанията и информация за марката.
Няколко отворени рафта са разположени в центъра на дисплея за плюшени играчки, коледни кукли, малки кутии за подаръци, орнаменти и други сезонни артикули.
Долната секция включва допълнително пространство за съхранение и дисплей, което помага на търговците на дребно да поддържат повече продукти в рамките на същия отпечатък.
Отпред структурата се чете веднага като коледен дисплей, а не като нормален рафт.
Това беше важно за този проект, защото дисплеят не беше там само за да държи продукти. Освен това трябваше да помогне за създаването на сезонна атмосфера за търговия на дребно.
Подробности за дъската с пчелна пита
Една от най-забележимите части на готовия дисплей е откритият ръб на дъската с пчелна пита.
Вместо да скрие изцяло хартиеното ядро, структурата прави самия материал видим по ръбовете на рафта и оформените странични панели.
Това ни помогна да демонстрираме няколко неща на клиента.
Дъската има дебела вътрешна хартиена сърцевина, която придава на рафтовете по-голяма твърдост от тънък гофриран лист.
Вертикалните клетки помагат за разпределяне на натоварването през дъската.
Материалът може да се нарязва и на извити и неправилни форми, което прави профила на коледната елха възможен без необходимост от метална или пластмасова рамка.
За временен сезонен дисплей за коледно дърво, тази комбинация от здравина, ниско тегло и персонализирано оформяне беше особено полезна.
Лесен монтаж за персонала на магазина
Клиентът също ни помоли да поддържаме инсталацията лесна.
Празничните дисплеи често се доставят в магазините по време на натоварен период и служителите на магазина обикновено не искат да прекарват дълго време в сглобяване на промоционални елементи.
Окончателната структура използва слот връзки и взаимосвързани хартиени компоненти.
Не е необходим сложен хардуер или професионални инструменти.
След разопаковането на дисплея персоналът на магазина може да свърже основните панели, да постави рафтовете, да закрепи поддържащите части и да завърши настройката за сравнително кратко време.
За проекти за сезонно разгръщане това е важно предимство, защото намалява инсталационната работа на ниво магазин.
Производство и групова поръчка
След като клиентът потвърди окончателните чертежи, размери, произведения на изкуството и структура, ние се преместихме в производство.
По време на производството нашият екип провери дебелината на дъската тип пчелна пита, прилягането на рафта, отпечатаните графики, точността на рязане и позицията на сглобяване.
Оформените странични панели изискваха чисто изрязване, тъй като контурът на коледната елха е един от основните визуални елементи на дисплея.
Ние също така сглобихме готовите модули преди опаковането, за да сме сигурни, че рафтовете и поддържащите компоненти пасват правилно.
След като производствената проба и окончателните детайли бяха одобрени, клиентът направи груповата поръчка.
Резултат от проекта и обратна връзка от клиенти
Дисплеите бяха завършени и изпратени съгласно договорения график, за да може клиентът да се подготви за празничната промоция предварително.
След като получи стоките, клиентът беше доволен от готовия Honeycomb дисплей. Тя особено хареса стабилността на конструкцията и факта, че крайният продукт все още остава лек и лесен за сглобяване.
Формата на коледната елха също придаде на дисплея повече сезонен характер от стандартния правоъгълен картонен дисплей, което го направи подходящ за показване на плюшени играчки, коледни кукли, подаръци и други празнични стоки.
За клиента проектът разреши основното притеснение, което имаше в началото: тя можеше да използва екологично чист хартиен дисплей, без да се притеснява, че ще загуби форма по средата на промоцията.
Защо Honeycomb Board работи добре за сезонни дисплеи
Този проект е добър пример защо изборът на материал трябва да зависи от продукта и кампанията.
Стандартните стойки за подови витрини от гофриран картон вече са подходящи за много леки продукти за продажба на дребно. За купувачи, които искат допълнителна твърдост, по-големи структури или повече увереност при излагане на по-тежки стоки, картонът с пчелна пита предоставя друга опция на хартиена основа.
Той съчетава:
- Силна структурна твърдост
- Олекотена конструкция
- Добра товароносимост
- Лесно рязане по поръчка
- Големи печатни повърхности
- Конструкция на хартиена основа
- Лесно сглобяване
- Подходящ за краткосрочни и сезонни търговски кампании
За коледните промоции персонализираният еко дисплей за коледно дърво може да направи повече от това да държи продукти. Може да стане и част от сезонния визуален мърчандайзинг на магазина.
ПриУАУ ДИСПЛЕЙ, ние разработваме персонализирани витрини за коледно дърво, витрини с играчки, картонени витрини и стойки за витрини с форма на пчелна пита въз основа на теглото на продукта, търговската площ, продължителността на кампанията и изискванията за брандиране.
Ако подготвяте Деня на благодарността, Коледа или друга сезонна промоция на дребно, нашият екип може да ви помогне да изберете правилния хартиен материал и да разработите дисплей, който да отговаря както на продукта, така и на кампанията.