Промоцията на дребно рядко е свързана само с поставяне на повече продукти пред повече хора. В повечето магазини продуктите вече са заобиколени от конкуренти, ценови етикети, говорещи по рафтовете и рекламен шум. Истинското предизвикателство е друго. Един продукт трябва да изпъкне бързо, да придобие смисъл бързо и да се почувства, че си заслужава да бъде взет, преди купувачът да продължи.
Точно затовапотребителски картонени POP дисплеипродължават да имат значение.
Добрият дисплей не просто създава допълнително пространство за запаси. Променя начина, по който даден продукт се появява в търговската среда. Може да отдели представен артикул от обикновения рафт, да подобри видимостта на кампанията, да направи продуктовата линия по-лесна за разглеждане и да даде на марката по-ясно послание в-магазина. Това не са малки подобрения. В натоварените търговски обекти те често решават дали дадена промоция се чувства видима и умишлена или изчезва на заден план.
Това е и причината щандовете за витрини с печатен картон да останат толкова широко използвани в храни, красота, здраве, играчки, продукти за ежедневна-употреба и сезонни програми за търговия на дребно. Те предлагат структура, да, но предлагат и гъвкавост. Една марка може да ги оформи около продукт, промоция, търговска локация и визуална тема, без да разчита на решение за постоянно приспособление. Това ги прави особено практични за стартиране, временни кампании, промоции в края--на-промоциите и внедряване на няколко-магазина, където цената, скоростта и визуалната последователност са от значение.
Какво наистина правят персонализираните картонени POP дисплеи
Персонализираните картонени POP дисплеи правят много повече от това да държат продуктите на място. Истинската им стойност идва от начина, по който оформят търговската среда около даден продукт. Обикновеният рафт често третира всеки артикул като част от едно и също визуално поле, докато персонализираният POP дисплей дава на избраните продукти собствено пространство, по-силно присъствие и по-ясна рекламна цел.
Тази разлика е особено важна по време на стартирания, сезонни кампании и-оферти за ограничено време. В тези ситуации продуктът не се нуждае само от съхранение. Има нужда от раздяла. Има нужда от по-ясен визуален сигнал. Също така се нуждае от структура, която помага на купувачите да разберат почти веднага, че това е артикулът, който марката иска да забележат първи.
На практика, aдобър POP дисплейподдържа видимост, организация на продукта и комуникация на кампанията едновременно. Ето защо трябва да се третира като част от стратегията за продажба, а не просто като поддържаща част.
Защо отпечатаните картонени стойки работят толкова добре
Картонените стойки за дисплей работят добре, защото съчетават структура и послание в едно цяло. Самият дисплей става част от промоцията. Вместо да разчита само на опаковката на продукта, марката може да използва дисплея, за да подсили цветовете, да подчертае предимствата, да поддържа ценови съобщения и да създаде по-силна идентичност на дребно около продуктовата гама.
Това е особено ефективно в магазини, където купувачите вземат бързи решения. Силният печатен дисплей може да съкрати времето между забелязването на даден продукт и разбирането какво го прави подходящ. Това е една от основните причини тези дисплеи да се използват толкова често за импулсни категории, представени промоции и пускане на нови продукти.
Все пак най-добрите резултати обикновено идват от сдържаност. Дисплеят трябва да се чувства по-скоро ясен, отколкото претоварен. Една силна линия на кампанията, една последователна визуална посока и една лесна-за-разчитане структура обикновено ще се представят по-добре от дизайн, който се опитва да каже твърде много наведнъж.
Видимостта на дребно е само началото
Видимостта е първата задача на всеки дисплей на дребно, но не е последната. Дисплей, който само привлича вниманието, без да подобрява разбирането на продукта, рядко ще работи толкова добре, колкото се очаква. След като купувачът забележи единицата, следващата стъпка е яснотата. Дисплеят трябва да улеснява разглеждането на гамата, сравняването на опциите и разпознаването на промоционалния фокус без объркване.
Ето защо два дисплея с подобни продукти могат да дадат много различни резултати. Единият може просто да изглежда по-ярък или по-голям, докато другият всъщност помага на купувача да се придвижи към покупка по-естествено. По-доброто групиране, по-ясното лице и по-силната йерархия на съобщенията често имат значение точно толкова, колкото въздействието на цвета и печата.
Силният дисплей не спира да привлича окото. Той поддържа продукта четлив, достъпен и по-лесен за работа.
Основни видове картонени конструкции на стойки за витрини
Не всяка картонена конструкция на стойка за дисплей трябва да върши същата работа. Елемент, предназначен за промоция на касата, не трябва да следва същата логика като този, създаден за широка{1}}крайна кампания. Структура, предназначена за голям-обем на запаси, не трябва да се третира като лека история на марката. Това е мястото, където много проекти за картонени дисплеи започват да се подобряват-или започват да се провалят.
Подови дисплеи
Подовите дисплеи често са най-добрият избор, когато даден продукт се нуждае от по-независимо присъствие в -магазина. Те работят добре за нови стартирания, представени кампании, пакетни промоции и сезонни натискания на продукти. Тъй като се отличават от обикновените рафтове, те помагат на продукта да се чувства по-преднамерен и по-видим.
Те също така създават повече място за брандиране. Подовият дисплей може да поддържа заглавка, странични панели, по-силна предна графична зона и по-добър складов капацитет от по-малките формати. За продукти, които се нуждаят от по-силно присъствие на дребно, това допълнително пространство е полезно.
Дисплеи за броячи
Контра единиците са по-малки, по-бързи и обикновено по-тактични. Те се използват най-добре за продукти, които могат да бъдат разбрани за секунди и взети без много колебание. Малки аксесоари, сладкарски изделия, продукти за грижа за устните, батерии, мини артикули за красота или други импулсни-продукти често работят добре тук.
Основната сила на брояча не е силата на звука. Това е удобство. Ако дисплеят е лесен за четене и лесен за достъп, той може да превърне компактна площ в много ефективна промоционална точка.
Картонени рафтове за витрини
Рафтът от картон обикновено е по-добрият вариант, когато продуктовата гама се нуждае от структура. Асортиментите с много-SKU, олекотени опаковани стоки, здравословни продукти, закуски, козметика или канцеларски материали често се възползват от рафтовете, тъй като форматът поддържа по-чисто групиране на продукти и по-лесно сравнение.
Този вид дисплей е особено полезен, когато купувачът трябва да сканира асортимента, вместо да грабне първия артикул, който види. Помага за създаване на визуален ред, който често е по-ценен от обикновения обем.
Endcap дисплей
АнEndcap дисплейработи различно от другите формати, защото използва местоположението като част от стратегията за продажба. Позициониран в края на пътека, той улавя трафик от различни посоки и често достига до купувачите, преди те да влязат напълно в продуктова категория.
Това го прави един от най-ефективните типове дисплеи за промоционални продажби на дребно. Особено силно е, когато целта е да се поддържат представени продукти, кампании с висока-оборот, сезонни артикули или оферти-и-вземете. В много магазини капачката дава шанс на марката да прекъсне рутинното сърфиране и да създаде по-директна възможност за вземане.
Защо Endcap Display остава толкова ефективен
Някои формати на дисплея зависят главно от графики. Endcap зависи от логиката на трафика.
Неговата сила идва от това къде седи и колко лесно може да се доближи до него. Купувач, който минава покрай пътеката, не е необходимо да се ангажира да влезе в категорията, преди да види промоцията. Продуктът става по-достъпен, както визуално, така и физически. Това има значение в реалните магазини, където дори добрите продукти могат да се представят по-слабо, просто защото са твърде заровени в основния рафт.
Endcap Display също така дава на марките повече гъвкавост в начина, по който изграждат офертата. Може да се използва за един герой SKU, пакетна промоция, сезонна колекция или краткосрочно-натискане на цените. Тъй като обикновено поддържа повече складови наличности от брояч и по-фокусирано разположение от обикновена подова стойка, често се намира в силна среда между капацитет и видимост.
Ето защо endcaps продължават да се представят добре в супермаркети, големи-магазини, дрогерии и вериги за търговия на дребно. Те работят най-добре, когато продуктът се нуждае от незабавна видимост, лесно вземане и по-стратегическа позиция, отколкото стандартните рафтове могат да предложат.
Как да изберете правилната картонена структура на стойката за дисплей
Theнай-силните проекти за картонени дисплеиобикновено започват с прост принцип: започват с продукта, а не с формата на дисплея.
Това звучи очевидно, но много проекти все още се движат в обратната посока. Някой вижда формат на дисплея, който харесва, след което се опитва да направи продукта подходящ за него. Понякога това работи. Често не става. Структурата трябва да идва от размера на продукта, теглото на продукта, формата на опаковката, броя на SKU, очакваното натоварване на складовите наличности и начина, по който купувачите трябва да взаимодействат с артикула.
Поставянето на дребно е също толкова важно. Продукт, предназначен за вземане на място, не трябва да се третира по същия начин като продукт, популяризиран в широка{1}}кампания. Дисплей, предназначен за среда на компактна аптека, не трябва да следва същата структура като тази, използвана в складов-формат за търговско пространство. Правилното картонено решение за стойка за витрина е това, което съвпада едновременно с продукта, магазина и промоционалната цел.
Също така помага да помислите какво първо трябва да постигне дисплеят. Приоритет ли е познаваемостта на марката? Продуктово обучение? По-добро представяне на асортимента? Импулсивна покупка? Сезонно влияние? По-бързо внедряване в множество магазини? Различните отговори обикновено водят до различни структури.
Когато купувачите изяснят тези приоритети рано, изборът става много по-лесен.
Какво прави един добър картонен рафт за витрини
Един добър картонен рафт за витрини е изграден около баланса. Трябва да има достатъчно наличност, за да поддържа промоцията, но също така трябва да поддържа ясно представянето на продукта. Когато рафтовете са твърде претъпкани, витрината може да изглежда пълна, но пазаруването става по-трудно. Когато разстоянието е твърде свободно, структурата може да загуби визуална енергия и да загуби търговско пространство.
Отправната точка винаги трябва да бъде самият продукт. Размерът, теглото, дълбочината на опаковката и броят на SKU влияят върху това как трябва да бъде проектиран рафтът. Дисплеят за закуски в кутии няма да се държи по същия начин като този, създаден за козметика, канцеларски материали или здравословни продукти. Броят на рафтовете, ширината на лицето и разстоянието между нивата трябва да идват от тази продуктова логика, а не от общ шаблон.
Добрият дисплей на рафта също създава четлив визуален ритъм. Купувачът трябва да може бързо да сканира асортимента, да разбира асортимента без усилие и лесно да достига до продукта. Когато това се случи, дисплеят изглежда организиран, а не претъпкан, което обикновено води до по-добро представяне на дребно с течение на времето.
Преди производство потвърдете правилните детайли
Много проблеми с дисплея не започват в производството. Те започват много по-рано, когато ключовите детайли на проекта все още не са ясни. Преди структурата, произведението или количествата да бъдат финализирани, най-важното е да се потвърди какво всъщност трябва да направи дисплеят в магазина.
Това означава разбиране на размерите на продукта, теглото на единица, формата на опаковката, броя на SKU и как продуктът трябва да бъде представен. Това също означава изясняване на средата за търговия на дребно. Дисплей, предназначен за разположение на касата, няма да следва същата логика като този, предназначен за промоция-в края на коридора или кампания за по-широк етаж. Същото важи и за графиките. Преди да започне произведението на изкуството, проектът вече трябва да е наясно кое послание е на първо място, колко информация е наистина необходима и къде трябва да стои марката визуално.
Изпращането и внедряването трябва да се обмислят също толкова рано. Независимо дали дисплеят е плосък-опакован, сглобен на място или изпратен до множество магазини, това ще повлияе на крайната структура повече, отколкото много купувачи очакват. Колкото по-ясни са тези детайли в началото, толкова по-лесно става да се създаде дисплей, който се представя много повече от етапа на пробата.
Последни мисли
Персонализираните картонени POP дисплеи продължават да имат значение, защото решават реален проблем с търговията на дребно. Те помагат на продуктите да спечелят вниманието, без да изискват постоянни промени в арматурата. Те поддържат брандиране във физическа, видима форма. Те подобряват групирането на продукти, укрепват присъствието на кампанията и правят промоциите по-лесни за изпълнение в магазините.
Картонените стойки за витрини са особено полезни, когато марката се нуждае от нещо повече от съхранение на продукти. Те създават по-ясно-съобщение в магазина. Те помагат на повишенията да се чувстват преднамерени. Те също така дават на марките практичен начин да коригират присъствието на дребно от една кампания към друга, без да се ангажират прекалено много със скъпи постоянни структури.
ЧЗВ
1.За какво се използват персонализирани картонени POP дисплеи?
Те се използват главно за подобряване на видимостта на продукта, подпомагане на промоционални кампании, организиране на продуктите по-ясно и укрепване на-маркирането на магазина за временни или полу-постоянни програми за продажба на дребно.
2. Каква е разликата между POP и POS дисплеите?
POP дисплеите могат да се появят в целия магазин, включително пътеки и промоционални зони. POS дисплеите обикновено се поставят близо до касата и са по-фокусирани върху-поведението при покупка в последния момент.
3. Добри ли са щампите с отпечатан картон за промоции на дребно?
да Те са особено ефективни за лансиране на продукти, сезонни кампании, представени артикули и програми за-купуване на импулси, тъй като съчетават структура и послания на марката в един дисплей.
4. Кога трябва да използвам Endcap дисплей?
Endcap Display е добър избор, когато искате по-голяма видимост в края на коридора, по-лесен достъп за купувачите и по-добро промоционално представяне в търговски обекти с висок-поток.
5. Какви продукти работят най-добре на картонен рафт?
Продукти с множество SKU, олекотени опаковки или ясни предни -гледащи нужди често работят добре на рафтови дисплеи, включително закуски, козметика, здравословни артикули, канцеларски материали и продукти за търговия на дребно в кутии.
6. Могат ли персонализираните картонени дисплеи да се доставят плоски?
да Много персонализирани картонени POP дисплеи са проектирани за доставка в плоски-опаковки, което помага да се спести място за товари и улеснява пускането в магазина.