Един картонен дисплей може да бъде структурно здрав и красиво отпечатан, но въпреки това да създава проблеми в магазина. Продуктите може да се скрият един зад друг, първият рафт може да се изпразни твърде бързо или персоналът може да не знае къде принадлежи всяка SKU. Това обикновено са проблеми с планограмата, а не проблеми с печата.
A планограма на картонен дисплейсвързва мърчандайзинг плана с физическия дисплей. Той определя кои продукти отиват на всеки рафт или кука, колко облицовки виждат купувачите, колко единици се побират зад всяка облицовка и как трябва да изглежда дисплеят след попълване. Когато тази работа се извърши преди проектирането на конструкцията, готовата единица е по-лесна за складиране, проверка и повторение в магазините.
Това ръководство обяснява как марките могат да превърнат данните за продукта в практична планограма за гофриран плот или подов дисплей.
Какво е планограма на картонен дисплей?
Планограмата за търговия на дребно е визуална карта на позиционирането на продукта. За персонализиран картонен дисплей, той трябва да показва повече от позицията на няколко изображения на пакет. Една полезна версия записва SKU, присвоен на всяко местоположение, броя на лицевите-опаковки, количеството, съхранявано зад тях, разстоянието между рафтовете или куките и планираното ниво на зареждане.
Планограмата на дисплея също се превръща в инженерен вход. Той казва на структурния дизайнер къде ще стои товарът и как купувачите ще извадят продуктите. Чертеж с четири-рафта за леки торбички за закуски не може просто да се използва повторно за четири рафта със стъклени бутилки. Външната форма може да изглежда подобна, но пътят на натоварване, подсилването на рафта и дизайнът на основата ще бъдат различни.
Ръководството на GS1 за системи-за пространствено планиране отбелязва, че само изображения на продукти не са достатъчни; също са необходими физически размери и позиция на дисплея на продукта. Същият принцип се прилага, когато инструктирате производителя за персонализиран гофриран дисплей. ВижтеНасоки за внедряване на търговски артикули GS1.
Започнете с данни за продукта, а не с размера на дисплея
Запишете точната опаковка на дребно
Измерете продукта в ориентацията, в която купувачите ще го видят: ширина, дълбочина и височина. Включете реалното опаковано тегло, а не само нетното съдържание. Гъвкавите торбички също се нуждаят от напълнена проба, тъй като втулката, уплътнението и разпределението на продукта могат да променят ефективните си размери.
Ако няколко SKU използват различни пакети, запишете всеки поотделно. Проектирането около среден размер често оставя най-голямата опаковка тясна, а най-малката опаковка нестабилна.
Изберете ориентация за продажба
Решете дали опаковката трябва да е обърната напред, да стои изправена, да лежи хоризонтално или да виси от еврослота. Основният панел на марката и необходимата информация за продукта трябва да останат видими от нормален ъгъл на пазаруване. Това решение засяга дълбочината на рафта, височината на предната-устна, дължината на куката и размера на отпечатаната площ, която остава видима.
Определете асортимента и ритъма на зареждане
Планограмата трябва да идентифицира основните продукти, поддържащите варианти и всеки промоционален пакет. Трябва също така да отразява колко често магазинът може да презарежда устройството. Дисплей, който съдържа само няколко часа бързо-движеща се SKU, може да изглежда добре при стартирането и да изглежда празен през останалата част от деня.
Как да изчислим капацитета на дисплея
Започнете с проста връзка:
Капацитет на рафт=лицеви страни × единици дълбоки × единици, подредени високо.
Например рафт с три облицовки, четири пакета зад всяка облицовка и един слой съдържа 12 единици. Четири еднакви рафта съдържат 48 единици. Ако дисплеят съдържа различни SKU, изчислете всяка продуктова позиция поотделно и след това добавете резултатите.
Капацитетът не е същият като използваемия капацитет. Позволете пространство за ръце, деформация на опаковката, разделители и производствен толеранс. Оформление, което работи само когато всеки продукт е плътно притиснат един към друг, ще бъде трудно за попълване и може да се провали, когато опаковката варира леко между производствените партиди.
Теглото трябва да се изчисли отделно. Умножете броя на единиците на всяко ниво по теглото на опаковката, след това идентифицирайте най-тежко натоварения рафт и общото натоварване на дисплея. Тези цифри ръководят класа на дъската, укрепването на рафтовете и тестването на прототип; те не трябва да се отгатват от снимка на продукта.
Свържете планограмата с правилната структура на дисплея
Продуктовият план трябва да води до структурата, а не обратното. Рафтове, куки, тави и кошчета решават различни проблеми с мърчандайзинга.
| Структура | Най-подходящ за | Основен планограмен въпрос | Общ риск |
|---|---|---|---|
| Рафтове | Кутии, бутилки, буркани и стабилни торбички | Колко облицовки и единици дълбоки? | Скрити продукти или претоварени рафтове |
| Кукички | Блистерни опаковки и леки висящи стоки | Колко опаковки се побират на една кука без натрупване? | Лошо пасване на отвора или продукти, маскиращи долните редове |
| Тави | Малки опаковки, продавани в организирани редове | Необходим ли е разделител за всеки SKU? | Смесени варианти занасяне в грешната лента |
| Кошчета | Насипни, нередовни или големи{0}}промоционални артикули | Какво ниво на запълване поддържа продуктите достъпни? | Малките предмети стават трудни за виждане или извличане |
Подовата единица е полезна, когато асортиментът се нуждае от няколко нива и силна видимост на марката. Акартонен брояч дисплейе по-подходящ за компактен избор близо до касата. Леките висящи пакети могат да работят по-добре на aдисплей с кука, докато смесените насипни продукти често се нуждаят от разделители или контейнер с-контролирана дълбочина.
Превърнете облицовките на продуктите в размери на рафтове
След като е известен броят на облицовките, минималната вътрешна ширина на рафта може да се изчисли от ширината на опаковката. Добавете място за разделители и практично пространство. Целта не е да се елиминира всеки милиметър празно пространство; целта е всяка лента да бъде разпознаваема, като същевременно позволява на персонала и купувачите да отстраняват продуктите удобно.
Дълбочината на рафта трябва да поддържа предвидения брой опаковки, без да оставя продукта твърде далеч от обсега. Ако се изисква дълбок рафт, наклонената основа, фалшивият гръб или гравитационното-захранване детайли може да поддържат предната страна представителна. Високите пакети може да се нуждаят от повече вертикално разстояние, но прекомерните празнини губят капацитет и отслабват визуалния блок.
Не пренебрегвайте най-долния рафт. Неговият ъгъл на гледане и избиране се различава от средата на дисплея, особено на пълна-височинакартонен подов дисплей.Предна устна, която работи на нивото на очите, може да покрие важни графики, когато се гледа отгоре.
Планирайте за попълване, а не само за стартовата снимка
Добрата планограма все още има смисъл, когато дисплеят е наполовина пълен. Всеки SKU трябва да има ясен дом, а останалите опаковки трябва да останат изправени или обърнати напред-, когато складът се извади. Отпечатаните ленти за рафтове, малки продуктови етикети или цветно-кодирани ленти могат да помогнат на персонала на магазина да запълни правилната позиция, без да се консултира със сложен чертеж.
Помислете за пътя за презареждане. Може ли персоналът да зарежда отпред или устройството се нуждае от достъп отзад? Премахването на един пакет ще наруши ли реда до него? Разделителите фиксирани ли са, подвижни или регулируеми? Тези оперативни детайли са особено важни при кампании за много-магазини, при които лицето, сглобяващо дисплея, не е участвало в неговия дизайн.
Направете планограмата структурно изграждаема
Окончателната планограма трябва да бъде проверена спрямо техническите ограничения на вълнообразното покритие. Тежките зони може да се нуждаят от двойни -стенни дъски, сгънати рафтови греди, опорни тръби или друг метод за укрепване. Високите, тесни единици може да се нуждаят от по-широка основа или различно разпределение на продукта, за да се подобри стабилността.
Поставете по-тежките пакети по-ниско, когато е възможно, и избягвайте да концентрирате целия товар в предния ръб на рафта. Куките трябва да се оценяват както за индивидуалното тегло на опаковката, така и за комбинираното натоварване на цял ред. За течни, чупливи или продукти с висока -стойност тестването на прототип с действителната стока е по-надеждно, отколкото разчитането само на номинални размери.
A персонализиран дизайн на дисплеяследователно трябва да разработи планограмата и структурата заедно. Празен прототип може да потвърди товаренето, събирането и сглобяването преди да започне печатното производство.
Какво да изпратите на вашия доставчик на картонени дисплеи
Полезната кратка информация включва списък с продукти с имена на SKU, размери на опаковката, тегло на опаковката и снимки на продукти. Добавете необходимото количество за SKU, желани облицовки, предпочитана ориентация за продажба, лимит на отпечатъка на магазина, продължителност на кампанията и метод на доставка. Ако търговецът има правила за височина, пътека или материал, включете ги в началото.
Доставчикът също така трябва да знае дали дисплеите ще се доставят плоски, полу{0}}сглобени или предварително-опаковани с продукти. Предварителното-опаковане може да промени вътрешното прилягане, защитните компоненти и основния-дизайн на кашона. Плоско-опакованите модули поставят повече акцент върху простите инструкции за сглобяване и части, които са трудни за неправилно инсталиране.
Преди масово производство прегледайте структурния чертеж, прототип-зареден с продукт и окончателно планограмно изображение. WOW дисплеипроцес на проектиране и производство може да се използва за преминаване от информация за продукта към вземане на структурни проби и печатно производство.
Често срещани грешки в планограмата на картонен дисплей
Използване на номинални, а не на пълни размери на опаковката
Гъвкавите опаковки, окачващите се езичета и капачките могат да надхвърлят посочения размер на панела. Измерете производствените-еквивалентни проби в действителното им състояние за продажба.
Максимизиране на капацитета за сметка на достъпа
Плътно опакован дисплей може да изглежда ефективен на електронна таблица, но да разочарова купувачите и персонала на магазина. Включете разстояние за ръцете и реалистична пътека за отстраняване.
Предоставяне на всяка SKU еднакво пространство
Еднаквите облицовки не винаги са полезни. Пространството трябва да отразява целта на кампанията, скоростта на продажбите, размера на опаковката и честотата на презареждане, а не само визуалната симетрия.
Одобряване на графики преди продуктови позиции
Ръбовете на рафтовете, продуктите и куките могат да покрият ключови произведения на изкуството. Първо заключете планограмата, след това поставете съобщения, където ще останат видими, когато дисплеят е напълно зареден.
Често задавани въпроси
1. Какво трябва да включва планограмата на картонен дисплей?
Той трябва да показва всяко местоположение на SKU, броя на облицовките, дълбочината на единиците, общото количество, разстоянието между рафтовете или куките, ориентацията на продажба и подредбата за презареждане. Трябва също така да се посочват действителните размери на продукта и теглото на опаковката.
2. Колко продукта трябва да се поберат на картонен дисплей?
Няма универсален номер. Капацитетът зависи от отпечатъка, размера на продукта, теглото на продукта, структурата, ограниченията за съхранение и честотата на зареждане. Изчислете всяка SKU позиция, след което я потвърдете със зареден прототип.
3. Трябва ли най-продаваните-SKU да получат повече облицовки?
Често би трябвало, особено когато по-бързите продажби иначе биха оставили видими празнини или биха създали често презареждане. Окончателното разпределение трябва да следва данните за кампанията и изискванията на търговците на дребно.
4. Може ли един картонен дисплей да побере различни размери опаковки?
да Регулируеми разделители, отделни тави, разнообразно разстояние между рафтовете или хибридно оформление на рафт-и-кука могат да организират смесени формати. Всеки размер все още се нуждае от собствен капацитет и изчисляване на натоварването.
5. Кога трябва да се тества планограмата?
Тествайте го по време на структурно прототипиране, преди окончателното произведение на изкуството и масовото производство. Заредете истинските продукти, извадете ги, както би направил купувачът, напълнете отново устройството и проверете стабилността, след като дисплеят е бил преместен.
Изградете дисплея около реалния продукт
Практична планограма превръща картонен дисплей от атрактивен контейнер в повторяема система за продажба на дребно. Той подравнява количеството на продукта, видимостта, здравината на конструкцията и изпълнението на склада, преди да бъдат ангажирани производствените разходи.
Ако планирате мулти-SKU брояч или подов модул, изпратете WOW Display размерите на продукта, теглото, количествата и ограниченията на магазина. Можем да разработим оформлението, структурната проба и печатния дисплей около същия план.Поискайте оферта за картонен дисплей.