Разходете се през склад на Costco и ще видитепалетни дисплеиподредени с бутилирана вода, протеин на прах, храна за домашни любимци и насипни-опаковани домакински продукти. На пръв поглед много купувачи приемат, че тези дисплеи са направени от дърво или метал поради теглото, което носят.
В действителност значителен брой от тези рекламни дисплеи са изградени с помощта на велпапе и структури от пчелна пита.
Това често изненадва собствениците на марки. Един от най-честите въпроси, които чуваме от екипите за маркетинг и доставки, е прост: може ли картонен дисплей наистина да поддържа тежки продукти, без да се срутва, огъва или поврежда по време на транспортиране?
Краткият отговор е да,-но не всеки картонен дисплей е проектиран по един и същи начин.
Способността да се поддържат тежки продукти зависи много повече отинженерство, структурно проектиране и избор на материалиотколкото повечето хора осъзнават. Някои картонени дисплеи се борят при умерени натоварвания, докато други са в състояние да се справят с изискванията на промоции на напитки, пускане на храни за домашни любимци и програми за търговия на дребно в складове.
Разбирането на разликата е от решаващо значение при планирането на проект за показване на дребно.
Тежките продукти създават различни предизвикателства от стандартните дисплеи за продажба на дребно
Дисплей, предназначен за снек барове или козметика, е изправен пред напълно различен набор от изисквания от този, създаден за бутилирани напитки или големи торби с храна за домашни любимци.
Когато теглото на продукта се увеличи, дисплеят трябва да издържа на натиск от различни посоки. Рафтовете носят повече натоварване, основата поема по-голямо напрежение и транспортирането става много по-взискателно.
Вземете като пример храна за домашни любимци.
Марки като Purina и Blue Buffalo редовно рекламират големи торби с кучешка храна чрез временни дисплеи на дребно. Една чанта може да тежи няколко килограма, а един напълно зареден дисплей може да побере десетки единици наведнъж. При тези условия дори малка структурна слабост може бързо да се превърне в проблем.
Същото предизвикателство съществува и в категорията напитки.
Дисплей, зареден с множество опаковки от продукти на Coca-Cola, може да постави значително тегло на всеки рафт. Ако структурата не е проектирана правилно, рафтовете може да започнат да провисват, страничните панели да се деформират и дисплеят може да загуби стабилност много преди края на промоцията.
Ето защо опитните производители на дисплеи се фокусират първо върху структурната производителност и след това върху графиката. Атрактивното произведение на изкуството може да привлече вниманието, но структурната надеждност определя дали дисплеят ще успее в търговска среда.
Теглото не е истинският проблем-Разпределението на натоварването е
Много купувачи приемат, че производителността на дисплея се определя изцяло от количеството тежест, поставена върху конструкцията.
На практика разпределението на товара често е по-важно от общото тегло.
Помислете за два дисплея, носещи еднакъв общ товар.
Един дисплей държи продуктите равномерно на множество рафтове с вътрешни опорни колони, разположени под ключови точки на натиск. Вторият концентрира по-голямата част от тежестта в една зона с минимална армировка.
Въпреки че общото тегло е идентично, разликата в производителността може да бъде драматична.
Този принцип е видим в цялата търговия на дребно.
Рекламните дисплеи на Coca-Cola често поддържат няколко кутии за напитки, като същевременно поддържат стабилност в продължение на седмици. Причината не е просто по-здрав материал. Тежестта се разпределя внимателно през конструкцията, така че натискът да се пренася ефективно към основата.
Доброто структурно инженерство позволява на вълнообразните дисплеи да носят натоварвания, които много хора обикновено не биха свързали с хартиени -материали.
Разговорът никога не трябва да се ограничава до това колко тежи един дисплей.
По-важният въпрос е как се управлява това тегло.
Защо дъската с пчелна пита стана популярна за тежкотоварни дисплеи-
Тъй като продуктите за търговия на дребно стават все по-тежки и промоционалните програми стават все по-големи, много марки преминават отвъд традиционната конструкция от велпапе и включват картон с пчелна пита в критични структурни зони.
Дъската с пчелна пита използва вътрешна клетъчна структура, която разпределя силата върху по-широка повърхност. Този дизайн значително подобрява силата на компресия, като същевременно запазва много от предимствата, които правят хартиените-дисплеи привлекателни на първо място.
Ползите стават особено забележими в складови среди за търговия на дребно.
Търговците на дребно като Costco често продават продукти в насипно състояние, които поставят изключителни изисквания към структурите на дисплея. Опаковките с вода, протеиновите добавки, лакомствата за домашни любимци и стоките от първа необходимост често остават изложени за продължителни периоди, като поддържат значително тегло на продукта.
За да се справят с тези изисквания, производителите често комбинират компоненти от велпапе и пчелна пита в една система за показване. Вълнообразният материал осигурява отлична печатаемост и гъвкавост, докато структурите от пчелна пита подсилват зоните, изложени на най-големи натоварвания.
Резултатът е дисплей, който остава лек, ценово-ефективен и рециклируем, като същевременно осигурява значително подобрена-поносимост.
За марки, които искат да заменят дървесината или да намалят логистичните разходи, този подход предлага практична алтернатива.
Защо марките за напитки продължават да се доверяват на картонените дисплеи
Индустрията за напитки предоставя едни от най-силните доказателства, че картонените дисплеи могат да се справят успешно с тежки продукти.
Марки енергийни напитки като Red Bull разчитат на гофрирани рекламни дисплеи от десетилетия. Тези дисплеи често съдържат десетки кутии и бутилки, докато са позиционирани в търговски среди с голям-поток.
Дисплеите трябва да преживеят производството, транспортирането, разпространението, настройката на магазина, взаимодействието с клиентите и непрекъснатото попълване.
Ако картонът по своята същност беше неподходящ за тежки продукти, тези програми нямаше да продължават година след година.
Същият модел може да се види при Coca-Cola, Pepsi и много регионални доставчици на напитки.
Тези марки инвестират много в маркетинг на дребно. Всяка програма за показване се оценява въз основа на производителност, цена, ефективност на логистиката и ангажираност на купувача.
Вълнообразните дисплеи продължават да се използват, защото отговарят на тези изисквания, като същевременно осигуряват силно визуално въздействие и по-ниски транспортни разходи в сравнение с много алтернативни материали.
За сезонни промоции и временни кампании за търговия на дребно картонът често осигурява най-добрия баланс между сила, гъвкавост и цена.
Витрините с храна за домашни любимци представляват още по-трудно изпитание
Ако витрините за напитки доказват, че картонът може да поддържа тежки продукти, витрините за храна за домашни любимци издигат предизвикателството още повече.
Големите торби за кучешка храна създават уникални структурни изисквания, тъй като теглото е концентрирано в сравнително малки области. За разлика от кутиите за напитки, които често разпределят теглото по-равномерно, хранителните продукти за домашни любимци могат да генерират значителни точки на натиск върху рафтовете и основите на витрините.
Това е една от причините, поради които витрините за категория домашни любимци често изискват подсилена конструкция.
Когато проектират дисплей за тежки хранителни продукти за домашни любимци, инженерите могат да добавят вътрешни опорни колони, двойно{0}}стенно велпапе или подсилвания във формата на пчелна пита, за да подобрят производителността.
Целта не е просто да се увеличи силата.
Целта е да се поддържа сила през целия жизнен цикъл на търговията на дребно.
Дисплей, който се представя добре по време на сглобяване, но отслабва след няколко седмици на търговския етаж, все още може да създаде проблеми както за търговците на дребно, така и за марките.
Дългосрочната -стабилност е важна също толкова, колкото и първоначалния капацитет на натоварване.
Когато картонените дисплеи може да не са правилният избор
Въпреки възможностите си, картонените дисплеи не са най-доброто решение за всеки проект.
Има ситуации, при които алтернативните материали остават по-добрият вариант.
Постоянните инсталации, които се очаква да останат в магазините с години, може да оправдаят металната или дървена конструкция. Средите с изключително висока-влажност също могат да създадат предизвикателства, особено когато продуктите са изложени на влага за дълги периоди.
Някои промишлени продукти и категории хардуер може да изискват капацитет на натоварване над това, което е практично за конструкции, базирани на хартия-.
Ключът е съпоставянето на материала на дисплея с целта за продажба на дребно.
Временната промоционална кампания има много различни изисквания от постоянната.
Разбирането на тези разлики в началото на проекта помага да се избегнат ненужни разходи и ревизии на дизайна по-късно.
Какво марките трябва да оценят, преди да започнат тежък проект за представяне на продукти
Преди да поискат оферти или дизайнерски концепции, марките трябва да съберат няколко части от информацията.
Размерите на продукта са от значение.
Индивидуалното тегло на продукта има значение.
Общото натоварване на дисплея има значение.
Методите на транспортиране имат значение.
Търговската среда има значение.
Всички тези фактори влияят върху структурното решение, което в крайна сметка ще бъде препоръчано.
Например, дисплей, предназначен за Costco, изисква различен инженерен подход от този, предназначен за регионална верига супермаркети. По същия начин витрината за храна за домашни любимци е изправена пред различни предизвикателства от тази за напитки, дори ако общото тегло изглежда подобно.
Колкото повече информация е налична по време на фазата на проектиране, толкова по-точно инженерите могат да оптимизират структурата за производителност и цена.
Бъдещето на тежкотоварните-дисплеи за търговия на дребно се ръководи от инженерство
Следващият път, когато видите палетна витрина на Costco, заредена с насипни продукти, или промоция на Coca-Cola, подредена с множество опаковки напитки, струва си да запомните, че самият материал е само част от историята.
Успешните тежко{0}}картонени дисплеи не се правят просто от хартия.
Те са инженерни системи.
Чрез интелигентно разпределение на натоварването, подсилен структурен дизайн и стратегическото използване на дъска тип пчелна пита, модерните картонени дисплеи са в състояние да поддържат продукти, за които много търговци на дребно някога са вярвали, че изискват дървени или метални тела.
За марките, които търсят ценово-ефективни решения за продажба на дребно-за тежки продукти, въпросът вече не е дали картонът може да издържи теглото.
Истинският въпрос е дали дисплеят е проектиран правилно за работата.