Сезонните промоции се движат бързо. Един дисплей може да има само няколко седмици, за да привлече купувачи, да държи продуктите правилно и да спечели мястото си в магазина.
Този кратък прозорец променя всичко.
За редовен дисплей на дребно марките може да се грижат повече за дългосрочното-представяне и стабилното присъствие на рафтовете. За сезонна кампания дисплеят трябва да работи по-бързо. Той трябва да привлича вниманието, да обяснява офертата, да поддържа обема на продукта, да пасва на търговското пространство и да бъде лесен за настройване от персонала на магазина, преди промоцията да загуби времето си.
Ето защо сезонният картонен дисплей не трябва да се третира като нормален дисплей с празнични графики, добавени отгоре.
A Промоция за коледна закуска, комплект за грижа за кожата за Свети Валентин, кампания за бонбони за Хелоуин и канцеларски материали за -to-училище може всички да използват картонени материали, но структурата, оформлението на продукта, визуалното послание и методът на опаковане могат да бъдат много различни.
За марките, които планират персонализирани картонени дисплеи за продажба на дребно, истинският въпрос не е просто "Как трябва да изглежда?" По-добрият въпрос е:
Как трябва да се продава този дисплей по време на кратък сезонен прозорец?
Това ръководство обяснява как да проектирате сезонни дисплеи на дребно от целта на кампанията, структурата на дисплея, графиките, зареждането на продукта, опаковането, разпространението и комуникацията с доставчика.
Защо сезонните промоции се нуждаят от различна стратегия за показване
Сезонните промоции не са бизнес{0}}както-обикновени програми за търговия на дребно. Времето е по-стегнато, визуалната конкуренция е по-силна и дисплеят обикновено трябва да създаде по-бърза причина за покупка.
Нормален дисплей на дребно може да поддържа постоянна видимост на продукта. Сезонният дисплей често трябва да прокара конкретна оферта: комплект празничен подарък, ограничено-издание на вкус, пакет от продукти, събитие за освобождаване, ново стартиране или краткосрочна-ценова промоция.
Това означава, че дисплеят трябва да прави няколко неща едновременно.
Трябва да изглежда достатъчно сезонно, за да спре купувачите. Все пак трябва да изглежда като марката. Това трябва да направи продукта лесен за разбиране. Трябва да съдържа правилното количество. Трябва да е лесен за сглобяване. И когато промоцията приключи, тя не трябва да оставя търговеца на дребно със сложна система за управление.
Това е една от причинитекартонени POP дисплеисе използват широко за сезонни промоции на дребно. Те са гъвкави по структура, силни при печатно представяне, по-леки от много постоянни материали и по-лесни за адаптиране за краткосрочни-кампании.
Но гъвкавото не означава небрежно.
Добра сезонна картонена изложба трябва да се планира около кампанията, не само около произведенията на изкуството.
| Редовен дисплей на дребно | Сезонен дисплей на дребно |
|---|---|
| По-дълъг период на показване | Кратък прозорец на кампанията |
| Стабилно продуктово съобщение | Време{0}}чувствителна оферта |
| Стандартно представяне на марката | Сезонна тема с идентичност на марката |
| Рутинно попълване | По-бърза настройка и премахване |
| По-малко визуална спешност | По-силен shopper тригер |
Най-добрите сезонни дисплеи изглеждат навременни, без да стават разхвърляни. Те използват сезона, за да привлекат вниманието, след това използват структурата и представянето на продукта, за да подкрепят продажбата.
Започнете със сезонната цел на кампанията
Преди да изберете тип дисплей, определете целта на промоцията.
Тази стъпка звучи проста, но често се пропуска. Някои отбори първо започват с форма на дисплея: „Искаме aподов дисплей," или „Имаме нужда от брояч." Това може да работи, ако структурата вече е тествана. Но за нова сезонна кампания целта трябва да е преди структурата.
Дисплей за пускане на продукт не е същото като дисплей за освобождаване. Промоцията за подарък не се нуждае от същото оформление като кампанията за-закуски с голям обем.
Пускане на продукт, празнични разпродажби, освобождаване или промоция на подаръци?
Различните сезонни цели изискват различни приоритети на дисплея.
За лансиране на продукт, дисплеят трябва да образова купувача. Може да се нуждае от по-силна заглавка, ясни предимства на продукта, изображения за употреба и достатъчно място, за да може продуктът да изпъкне.
За празнични разпродажби дисплеят често се нуждае от привлекателен подарък. Опаковката, цветът, групирането на продуктите и емоционалните знаци са по-важни. Може да се наложи дисплеят да показва комплекти, пакети или ограничени сезонни опаковки.
За освобождаване или промоции с голям{0}}обем капацитетът и достъпът може да са по-важни от разказването на истории. Кошче за боклук или палетен дисплей може да работи по-добре от полирана, но с малък{2}}капацитет структура.
За оферти с ограничен{0}}време съобщението трябва да е бързо. Купувачите трябва да разберат офертата, без да четат дълъг абзац.
| Цел на кампанията | Фокус на дисплея | Подходящ тип дисплей |
|---|---|---|
| Пускане на продукт | Образование и видимост | Подов дисплей от картон / FSDU |
| Продажба на празнични подаръци | Подаръци и брандиране | Брояч на дисплея / подов дисплей |
| Промоция за освобождаване | Обем и бърз достъп | Кош за изхвърляне / дисплей за палети |
| Ограничена{0}}времева оферта | Спешност и POS съобщение | POS дисплей / PDQ дисплей |
| Пакетна промоция | SKU групиране | Дисплей за табла / дисплей за рафтове |
Сезонният дисплей не трябва да казва всичко. Трябва да каже правилното нещо за тази кампания.
Свържете дисплея с прозореца за промоция
Продължителността на промоцията също влияе върху дизайна на дисплея.
Ако една кампания продължава само две или три седмици, дисплеят трябва да бъде лесен за производство, лесен за изпращане и бърз за настройка. Може да не се нуждае от прекалено сложна структура. В този случай изчистената графика, простото сглобяване и правилният достъп до продукта може да имат повече значение от тежката конструкция.
Ако дисплеят ще остане в магазина от един до три месеца, структурата става по-важна. Рафтовете трябва да издържат чрез многократно отстраняване и повторно пълнене на продукта. Дисплеят все още трябва да изглежда организиран след първото пазаруване.
За сезонни пускания в много{0}}магазини опаковането и контролът на версиите стават друг проблем. Дисплей за Деня на Свети Валентин, дисплей за лятна промоция и дисплей-назад-училище може да използва подобни структури, но различни печатни графики. Ако етикетите на кашона са неясни, магазините може да получат грешна версия или да настроят грешен дисплей.
Това е мястото, където временните картонени дисплеи работят добре, когато са правилно планирани. Те могат да поддържат краткосрочни-кампании за търговия на дребно без разходите и сложността на постоянните елементи.
Все пак думата "временно" не бива да се разбира погрешно. Временно не означава слабо. Това означава, че дисплеят е проектиран за конкретен промоционален период и цел на продажба на дребно.
Изберете правилния тип картонен дисплей за сезонни промоции
Няма най-добра структура за всяка сезонна кампания. Правилният избор зависи от вида на продукта, количеството, теглото, местоположението на магазина и поведението на купувача.
Малка промоция на балсам за устни близо до касата се нуждае от различен дисплей от коледен пакет напитки в края на пътеката. Една кампания за бонбони за Хелоуин може да се нуждае от обем на продукта и лесен достъп. Подаръчният комплект за грижа за кожата може да се нуждае от по-излъскано представяне на марката.
Картонени подови дисплеи за-сезонни кампании с голяма видимост
Картонен подов дисплей е добра опция, когато кампанията се нуждае от видимост и присъствие на марката.
Работи добре за пускане на нови продукти, празнични подаръчни пакети, промоции за закуски, комплекти за грижа за кожата, кампании за напитки, продукти за домашни любимци, играчки и пакети продукти за-to-училище. В сравнение с брояча, той дава на марката повече вертикално пространство. В сравнение с палетен дисплей, той може да изглежда по-гъвкав и-фокусиран върху марката.
За сезонна употреба хедерът е особено важен. Той трябва да носи ясно посланието на кампанията, но не и да става толкова голям, че да изглежда, че дисплеят е тежък отгоре-. Страничните панели могат да поддържат сезонната тема, да показват предимствата на продукта или да помагат на купувачите да разберат продуктова серия.
Структурата все още трябва да съответства на продукта. Ако продуктите са тежки, разстоянието на рафта, страничните панели, опората за гърба и ширината на основата трябва да бъдат внимателно прегледани. Ако продуктите са леки, но визуално детайлни, оформлението трябва да попречи на дисплея да изглежда претрупан.
Добрите сезонни подови изложби не стоят просто там. Те насочват погледа на купувача от темата към продукта.
Картонени POS дисплеи за импулсни покупки
A картонена стойка за продажбае полезно за продукти, които се възползват от бързи решения.
Тези дисплеи често се поставят близо до гишета, зони за каса, гишета за обслужване или други места с висок-трафик. Подходящи са за бонбони, балсам за устни, малки играчки, козметика с пробни-размери, аксесоари за телефони, карти за подаръци, продукти с-размер за пътуване и малки сезонни-добавки.
За POS картонен дисплей съобщението трябва да е кратко. Купувачите близо до касата не търсят дълго обяснение. Те трябва да видят продукта, да разберат офертата и да я вземат лесно.
Конструкцията трябва да е компактна, стабилна и не твърде дълбока. Ако дисплеят е поставен на плот, той не трябва да блокира зоната на касата или да заема твърде много място. Ако продуктите са малки, отделенията или тавите могат да ви помогнат да ги поддържате спретнати.
Този тип дисплей е особено полезен за сезонни импулсни покупки. Малък празничен дисплей за бонбони или летен дисплей за аксесоари за пътуване може да не се нуждае от голяма площ. Просто се нуждае от правилно разположение и ясна причина за покупка.
Картонени PDQ дисплеи за бързо сезонно внедряване
Картонен PDQ дисплей е предназначен за бързо поставяне и бързо изпълнение на дребно.
PDQ дисплеичесто се използват за малки опаковани продукти, промоционални мостри, снек барове, добавки, козметика, батерии и малки сезонни артикули. Те могат да бъдат предварително-напълнени, готови-за рафтове или -готови за гишета в зависимост от плана за търговия на дребно.
За сезонни промоции,PDQ дисплеиса полезни, защото времето има значение. Колкото по-бързо един дисплей може да се премести от кашон на рафт, толкова по-малко триене има за търговеца на дребно.
Но PDQ дисплеите все още се нуждаят от внимателна структура. Продуктите не трябва да падат напред при отваряне на кашона. SKU не трябва да се смесват заедно. Ако дисплеят включва различни сезонни версии, етикетите на кашона и последователността на опаковане трябва да са ясни.
PDQ дисплей работи най-добре, когато купувачът може да го разбере веднага и екипът на магазина може да го постави без допълнителна работа.
Картонени палетни дисплеи и контейнери за изхвърляне за-насочени към обем промоции
За сезонни кампании с голям{0}}обем, картонените витрини за палети и кошчета за изхвърляне често са по-практични.
A палетен дисплейе подходящ за по-големи количества продукти, промоции на складови клубове, големи магазини, напитки, закуски, храна за домашни любимци, домакински продукти и сезонни пакети за подаръци. Може да бъде проектиран като цял палет, половин палет или четвърт палет в зависимост от складовото пространство и обема на продукта.
Основното предимство е капацитетът. Продуктите могат да се излагат групово, да се местят по-лесно и да се поставят в зони с голям-трафик.
Въпреки това, палетните дисплеи се нуждаят от по-строго планиране около теглото на продукта, транспортната компресия и основната структура. Един дисплей може да изглежда добре, когато е празен, но истинският тест идва, когато продуктите са заредени.
Дисплеят за боклук е по-подходящ за насипни или малки опаковани артикули: бонбони, играчки, промоционални пакети, леки подаръци, лакомства за домашни любимци или артикули със сезонни отстъпки.
Рискът скошчета за изхвърлянее зрително разстройство. Ако кошчето е твърде дълбоко, продуктите изчезват. Ако е твърде плитък, може да изглежда празен твърде бързо. Най-добрите кошчета за изхвърляне правят продуктите лесни за хващане, като същевременно поддържат дисплея визуално пълен.
Дисплеи Sidekick и Endcap за сезонно излагане на коридора
Sidekick и endcap дисплеите са полезни, когато марките искат допълнителна видимост в търговските зони с голям-трафик.
Страничен дисплей, понякога наричан дисплей с мощно крило, може да бъде поставен до рафт или пътека. Не заема много място, което го прави полезен за допълнителни-продажби. Сезонни батерии, бонбони, малки подаръци, лакомства за домашни любимци и продукти за пътуване са често срещани примери.
В края на коридора се поставя дисплей с капачка. Обикновено получава по-добра видимост от обикновената позиция на рафта, така че сезонното послание трябва да бъде чисто и лесно за четене.
И двата формата работят добре за сезонни кампании, защото улавят купувачи извън обичайния поток от рафтове. Дизайнът трябва да поддържа това поведение. Продуктът трябва да бъде лесен за идентифициране, лесен за достигане и ясно свързан със сезонния момент.
Дисплеите Sidekick и endcap никога не трябва да разчитат само на декорация. Тяхната истинска стойност е допълнителната експозиция на пътеката.
Проектирайте сезонни графики, без да губите разпознаваемостта на марката
Сезонните графики са полезни, но лесно могат да прекалят.
Дисплей, покрит със снежинки, тикви, сърца, фойерверки или летни плодове, може да изглежда празнично. Но ако купувачът не може да разпознае марката или продукта, дисплеят е неуспешен.
Най-добрите сезонни графики поддържат системата на марката видима. Логото, опаковката на продукта, цветовете на марката и предимствата на продукта все още трябва да са ясни. Сезонните елементи трябва да поддържат посланието, а не да превземат дисплея.
Едно просто правило работи добре:
Нека сезонът привлече вниманието. Нека марката приключи продажбата.
За картонени POP дисплеи заглавката обикновено трябва да носи най-силното сезонно послание. Страничните панели могат да добавят атмосфера или да поддържат разказването на продуктови истории. Продуктовата зона трябва да остане достатъчно чиста, за да могат купувачите да разберат какво се продава.
Избягвайте да криете продукта зад графики. Избягвайте да поставяте важен текст твърде ниско, където може да бъде покрит от продукти или блокиран от оборудване на магазина. Избягвайте да използвате толкова много дизайнерски елементи, че офертата да стане неясна.
Сезонните кампании често се нуждаят от едно от следните съобщения:
- ограничено издание
- празничен подаръчен комплект
- сезонен вкус
- пакетен пакет
- специална промоция
- ново пристигане
- обратно-на-училище е важно
- избор за лятно пътуване
- Идея за подарък за Свети Валентин
Съобщението трябва да е директно. Един дисплей няма много време да се обяснява.
Последни мисли
Сезонният дисплей на дребно не е просто дисплей с празнични графики.
Това е-инструмент за краткосрочни продажби. Той трябва да привлича вниманието бързо, да съдържа правилните продукти, да предава ясно послание, да се доставя безопасно и да бъде лесен за поставяне в магазина.
За марките, които използват картонени дисплеи за сезонни промоции, най-силните резултати обикновено идват от първо планиране на целта на кампанията, след това избор на структура, графики, оформление на продукта, метод на опаковане и план за разпространение.
Трябва да се планира сезонен картонен дисплей около кампанията, не само около произведенията на изкуството.
WOW Packaging помага на марките да разработят персонализирани картонени дисплеи за продажба на дребно, картонени POP дисплеи, POS картонени дисплеи и картонени стойки за дисплеи на място за продажба за празнични кампании, пускане на продукти, промоции в супермаркети и краткосрочни програми за търговия на дребно.
Изпратете вашия размер на продукта, тегло, промоционален сезон, канал за продажба на дребно, местоположение на дисплея, изискване за произведение на изкуството и количество. Нашият екип може да ви помогне да прегледате структурата преди вземане на проби.
ЧЗВ
Какво е сезонна изложба на дребно?
Сезонното излагане на дребно е-излагане в магазина, предназначено за конкретен празник, промоционален период, пускане на продукт или краткосрочна-кампания. Той помага на марките да привлекат вниманието на купувачите и да представят продукти около навременна тема за търговия на дребно.
Защо картонените витрини са подходящи за сезонни промоции?
Картонените дисплеи са подходящи за сезонни промоции, защото са гъвкави за персонализиране, силни в отпечатаните графики, подходящи за краткосрочни-кампании и могат да бъдат проектирани като подови дисплеи, PDQ дисплеи, POS дисплеи, палетни дисплеи, контейнери за боклук или помощни дисплеи.
Какви типове картонени дисплеи работят най-добре за сезонни кампании?
Обичайните опции включват картонени подови дисплеи, картонени POS дисплеи, картонени PDQ дисплеи, картонени дисплеи за палети, дисплеи за контейнери за боклук, дисплеи за помощни машини и дисплеи за крайни капачки. Най-добрият тип зависи от теглото на продукта, количеството, местоположението на магазина и целта на промоцията.
Колко рано марките трябва да започнат да планират сезонни картонени дисплеи?
Графикът зависи от сложността на структурата, одобрението на пробата, количеството на поръчката, отпечатването, опаковането и дестинацията за доставка. Марките трябва да планират достатъчно рано, за да позволят проектиране, вземане на проби, ревизии, производство, доставка и настройка на магазина преди началото на промоцията.
Могат ли сезонните картонени витрини да се изпращат плоско-опаковани?
да Картонените дисплеи с плоски опаковки са обичайни за експортни поръчки и дистрибуция в множество-магазини. Те помагат за намаляване на обема на доставката, но структурата трябва да е лесна за сглобяване и да включва ясни инструкции.
Може ли една и съща структура на дисплея да се използва за различни сезони?
Понякога. Ако размерът на продукта, теглото, количеството и местоположението на дисплея са подобни, марките могат да използват една и съща структура с различни заглавки, странични панели или сезонни произведения на изкуството. Ако продуктът се промени значително, структурата трябва да се прегледа отново.