Защо персонализираният дизайн на опаковката на продукта работи

Кока-Кола-е добре известнаСподелете кока-колакампанията стартира в Австралия през 2011 г., като замени логото на Coca-Cola върху бутилки и кутии с популярни собствени имена, превръщайки обикновените опаковки в нещо, което хората могат да търсят, подаряват, снимат и споделят. Coca-Cola по-късно върна идеята за ново поколение, свързвайки физическата опаковка с дигиталните изживявания. Източник

Snickers пое по различен път. Вместо да използва имена, марката използва персонализирани опаковки, за да отразява настроенията и личностните черти, разширявайки идеята си „Ти не си ти, когато си гладен“ в самата опаковка. Източник

Различни продукти. Различни формати на опаковки. Същият урок.

Персонализиран дизайн на опаковката на продуктаработи, защото прави опаковката по-малко универсална. Дава на потребителите нещо, което да разпознаят, да се смеят, да се свържат, да колекционират или да споделят.

За планиране на маркиперсонализирана опаковка, тази идея има значение. Персонализирането не е само за глобални марки напитки или закуски. По-малките марки за търговия на дребно, марки за подаръци, марки за козметика, марки за храни и продавачи в електронна -търговия също могат да използват персонализирани опаковъчни кутии, за да създадат по-силна връзка с клиентите.

Какво всъщност означава персонализираната продуктова опаковка

Персонализираната опаковка често се разбира погрешно.

Много хора смятат, че това означава, че всяка кутия, бутилка или обвивка трябва да е различна. Това може да е една форма на персонализация, но не е единствената. В проектите за опаковане персонализирането обикновено означава проектиране на опаковка, която се чувства по-специфична за клиентска група, продуктов момент, кампания или история на марката.

Персонализираният пакет може да използва име на клиент, съобщение, базирано на-настроение, сезонен дизайн, регионални произведения на изкуството, отпечатана вложена карта, изживяване с QR код, цветова система от серия продукти или съобщение отвътре-капак. Понякога е толкова просто, колкото да смените втулката, вместо да препроектирате цялата кутия.

Например марка чай не трябва да отпечатва различна кутия за всеки купувач. Може да създаде опаковка около „Фокус“, „Спокойствие“ и „Сън“. Една марка за грижа за кожата може да създаде опаковка около сутрешните и вечерните процедури. Марката за подаръци може да създаде сезонниперсонализирани опаковъчни кутиизаКоледа, Свети Валентин или кампании за стартиране на продукти.

Това все още е персонализация. Опаковката изглежда по-уместна, защото говори за конкретна употреба, емоция, аудитория или повод.

Защо потребителите реагират на персонализирани опаковки

Персонализираното опаковане работи, защото променя връзката между продукта и купувача. Нормална опаковка казва: "Ето продукт." Персонализиран пакет казва: „Това може да е за вас“.

Създава мигновено разпознаване

Потребителите бързо сканират опаковката. В магазин за търговия на дребно те могат да дадат продукт само няколко секунди, преди да продължат. Персонализиран детайл може да прекъсне това сканиране.

Име, фраза, етикет на аудиторията, празнично послание или дума за настроение дава на потребителя нещо познато, което да забележи. Не е задължително да е сложно. Понякога една кратка фраза прави повече от пренаселен дизайн.

Заперсонализирана печатна опаковка, това е полезна стратегия. Марките могат да създават уместност чрез думи, цветове, вложки в кутия, ръкави или различни версии на опаковки, без да променят цялата структура.

Изгражда чувство за собственост

Хората са по-склонни да реагират на опаковката, когато се чувстват като част от техния свят. Кутия за свещи с надпис „За тихи вечери“ може да се почувства лично. Опаковка за леки закуски с мотив-базирано копие може да изглежда по-изразително. Козметична кутия, която обяснява конкретна рутина, може да направи продукта по-лесен за използване.

Закутии за опаковане на продукти, това има значение, защото много решения за покупка се случват, преди клиентът да е изпробвал продукта. Опаковката помага да се отговори на мълчалив въпрос: "Това за мен ли е?"

Това прави опаковката по-лесна за споделяне

Не всяка кампания за персонализирано опаковане ще стане вирусна. Повечето няма. Това е добре. Целта не винаги е масова вирусност. Понякога целта е да се даде на клиентите малка причина да споделят, снимат, подарят или говорят за продукта.

Персонализирана кутия за чай може да включва отпечатана карта с история. Подаръчната козметична кутия може да включва калъф за кампанията. Марката закуски може да използва кратки послания,-базирани на настроение. Кутия за продажба на дребно може да включва QR код, който води до история на продукта, ръководство за употреба или страница за сезонна кампания.

Укрепва паметта на марката

Генеричните опаковки лесно се забравят. Персонализираната опаковка дава на потребителя кука за памет: име, шега, настроение, сезон, послание или версия на дизайна.

За развиващите се маркиопаковъчни кутии по поръчка, това е ключов момент. Един пакет може да има различни версии, послания или сезонни графики, но марката все пак трябва да бъде разпознаваема. Лого, цвят, типография, структура и качество на печат трябва да останат контролирани.

Какво марките могат да научат от Snickers и Coca-Cola

Големите марки имат големи бюджети. Повечето компании не го правят. Все пак принципите зад тези кампании са полезни за по-малките марки.

Персонализирането не трябва да вреди на разпознаването на марката. Coca-Cola можеше да замени логото с имена, защото формата на бутилката, червеният цвят и визуалната идентичност вече бяха силни. Snickers можеше да променя обвивката на съобщенията, защото гласът на марката беше последователен. Вариантът на опаковката все още принадлежеше на марката.

Контролираната вариация е по-добра от случайната вариация.

Практични персонализирани идеи за опаковане за по-малки марки

По-малките марки не трябва да започват със сложна персонализация. В много случаи простите промени са по-реалистични и по-ефективни.

Опаковка с ограничено издание

Опаковките с ограничено издание работят добре за празници, представяне на продукти, годишнини, сезонни промоции или подаръчни комплекти. Една марка свещ може да създаде зимен ръкав. Една марка чай може да създаде кутия за подарък за Нова година. Козметична марка може да пусне комплект за пътуване със специалниотпечатани опаковъчни кутии.

Структурата може да остане същата. Произведенията на изкуството се променят. Това поддържа производството по-управляемо, като същевременно дава на клиентите нещо свежо.

Опаковка-базирана на съобщения

Едно кратко съобщение може да превърне обикновената кутия в нещо по-емоционално, полезно или подарено. Тези съобщения могат да се появят на предния панел, вътрешния капак, коремната лента, поставената карта или ръкава.

Едно предупреждение: съобщението трябва да отговаря на марката. Насилственият хумор изглежда евтин. Прекалено емоционалното копие може да изглежда неискрено. Доброто копие на опаковката обикновено е кратко, конкретно и лесно за вярване.

Серия Опаковка за различни аудитории

Една марка може да персонализира опаковката чрез продуктови серии. Това работи особено добре за козметика, чай, закуски, аромати, добавки, свещи, продукти за домашни любимци и подаръчни комплекти.

Вместо да проектира една обща кутия, марката може да създаде система: Сутрин / Нощ / Ремонт, Фокус / Спокойствие / Сън, Класически / Пикантен / Сладък или Пътуване / Дом / Подарък. Този тип опаковка помага на потребителите да избират по-бързо и работи добрекутии за опаковане на дребно.

QR кодове и цифрова персонализация

QR кодовете могат да водят до продуктова история, ръководство за употреба, страница на кампания, благодарен{0}}видеоклип, програма за лоялност или ограничено{1}}издание целева страница. Те не трябва да стоят върху опаковката само за да изглеждат модерни. Те трябва да дадат на потребителите нещо, което наистина искат, след като купят или получат продукта.

Как персонализираното опаковане превръща персонализирането в истински продукт

Идеята за персонализирана опаковка е ценна само ако може да бъде произведена добре. Ето къдеперсонализирана опаковкастава важно.

Доставчикът на опаковки трябва да помогне да превърнете творческа идея в работещо решение за опаковане. Това означава да погледнете отвъд произведението на изкуството и да прегледате структурата, материала, печата, довършителните работи, дизайна на вложките, опаковката и доставката.

Например, ако една марка иска шест различни сезонни дизайна на кутии, доставчикът може да предложи да се използва една и съща структура на кутията и да се промени само отпечатаната втулка. Ако дадена марка иска персонализирана опаковка за подарък, поставянето на карта може да бъде по--ценово ефективно от смяната на цялата кутия. Ако една търговска марка се нуждае от няколко SKU версии, цветно{3}}кодирана система може да бъде по-лесна за производство и управление.

Често срещани грешки при персонализирания дизайн на опаковките

Персонализираната опаковка може да работи добре, но може и да се провали, когато се третира като декорация, а не като стратегия.

Да направим дизайна личен, но не на-бранда

Един пакет може да се почувства личен и пак да отслаби марката. Това се случва, когато всяка версия използва различни цветове, шрифтове, оформления и непоследователно разположение на логото. Опаковката може да изглежда креативна, но потребителите не могат да я свържат с марката.

Създаване на твърде много версии твърде рано

Повече версии означават по-голяма сложност. Всяка версия на опаковката може да изисква отделни проверки на изображението, контрол на цветовете, планиране на инвентара, разделяне на опаковката и проверка на качеството. За по-малките марки твърде много версии могат бързо да увеличат разходите и оперативния риск.

Забравяйки рафта за търговия на дребно

Някои персонализирани опаковки изглеждат добре в презентационен файл, но се представят зле в магазина. Съобщението може да е твърде малко. Логото може да изчезне. Цветовата вариация може да направи продуктовата линия да изглежда разхвърляна. Опаковките за търговия на дребно трябва да комуникират бързо.

Използване на персонализиране без ясна причина

Не всеки продукт се нуждае от персонализиране. Добрите причини включват пускане на продукт, сезон на подаръци, ограничено издание, насочване към аудитория, серия аромати или аромати, комплект за влияние, промоция на дребно или годишнина на марката.

Пренебрегване на осъществимостта на производството

Дизайнът на опаковката може да изглежда възможен, но производството може да разкрие проблеми с дебелината на хартията, структурата на линията, съвпадането на цветовете, толерантността на завършване, MOQ, напасването на вложката или разделянето на опаковката. Пробите трябва да бъдат проверени преди масово производство.

Кога марките трябва да използват персонализирани опаковки?

Персонализираното опаковане е най-полезно, когато продуктът се нуждае от по-силна емоционална стойност, по-ясна диференциация или по-добра видимост на кампанията.

Работи особено добре за продукти за подаръци, храни и закуски, напитки, козметика и грижа за кожата, свещи и аромати, чай и кафе, сезонни кампании, представяне на продукти, комплекти за влияние, колекции с ограничено издание, разопаковане на електронна -търговия и промоционални кутии за търговия на дребно.

Може да не е необходимо за всеки стоков продукт с нисък{0}}марж. Може също да е трудно, когато количеството на поръчката е малко, но марката иска много версии. Правилният въпрос не е "Трябва ли да персонализираме опаковката?" Това е: какво трябва да постигне персонализирането?

Как да планирате персонализиран персонализиран проект за опаковане

Преди да се свържат с доставчик на опаковки, марките трябва да подготвят нещо повече от груба идея за дизайн. Ясният бриф може да спести време, да намали пробните ревизии и да помогне на доставчика да препоръча по-реалистично решение.

Доставчикът на персонализирани опаковки не трябва да изисква само размери на кутията. Те трябва да разберат как пакетът ще бъде видян, отворен, изпратен, показан и използван.

Последни мисли

Персонализираният дизайн на опаковката на продукта работи, защото кара продукта да се чувства по-подходящ. Понякога тази уместност идва от име. Понякога от настроение. Понякога от сезонно съобщение, дизайн на ограничено{3}}издание, продуктова серия, QR код или обикновена отпечатана вложка.

Най-силната персонализирана опаковка не просто променя произведението на изкуството. Това дава на потребителите причина да почувстват, че продуктът е създаден с тяхна мисъл.

За марките предизвикателството е да направят тази идея практична. Творческите опаковки все още се нуждаят от правилната структура, материал, метод на печат, поставяне на лого, довършителни работи, дизайн на вложки и производствен план. В противен случай една добра идея може да стане скъпа, непоследователна или трудна за изпълнение.

ЧЗВ