В сектора FAST - движещите се потребителски стоки (FMCG) присъствието на рафта може да определи дали даден продукт успява или се губи сред конкурентите. Опаковката е жизненоважна, но отвъд самата опаковка структурата на дисплея играе еднакво мощна роля. Гофрирани картонени дисплеи са се превърнали в надежден инструмент в този пейзаж, тъй като комбинират гъвкавост, потенциал за брандиране и ефективност на разходите -.
Тази статия изследва логиката зад използването на гофрирани картонени дисплеи заFmcgПродукти: Как се представят продуктите, как продажбите оформят дизайна, основните категории дисплеи, дизайнерски елементи, които влияят на производителността и предизвикателствата, пред които се сблъскват марките.
FMCG стратегии за мърчандайзинг
Общи методи на показване
Компаниите на FMCG обикновено разчитат на три основни метода за търговия, всеки с уникални плюсове и минуси:
Стандартни дисплеи на рафта
Продуктите се подреждат директно на рафтовете на магазините с минимална допълнителна марка. Макар и евтини, често им липсва диференциация и затрудняват открояването на новата марка.
Персонализирани стойки на дисплея
Марките все повече се обръщат къмКартонен дисплей на точка на продажбаЗа да създадете специализирано пространство за продажба. Тези дисплеи осигуряват видимост, позволяват контрол върху поставянето на продукти и могат да разполагат с удебелена брандиране. Изследванията от POPAI показват, че повече от 70% от решенията за покупка се вземат в - магазин, като правят такива персонализирани дисплеи жизненоважни за влиянието на купувачите.
Транзитна опаковка като дисплей
В някои настройки на дребно гофрираните кутии са проектирани със сълза - панели, които превръщат картонените кашони в гофрирани дисплеи. Този метод на „дисплей на изпращач“ е особено често срещан в супермаркетите, обработващи насипни закуски, напитки или сезонни стоки. Той намалява разходите за труд за персонала на магазините, като същевременно постига видимост.
Анализ на околната среда на дребно
Супермаркети
Супермаркетите дават приоритет на обема и скоростта на продажба. Тук гофрираният картон показва най -добре, когато е предназначен за бърз сглобяване и висок капацитет. Multi - нивоПалетни дисплеи и изхвърляне на кошчетачесто се използват.
Домашни и лайфстайл магазини
За предмети от домакинството или продукти за лична грижа FMCG, дисплеите трябва да балансират полезността с естетиката. Марковият персонализиран дисплей на продуктите с изискана графика привличат вниманието в магазините, където дизайнът играе по -голяма роля в потребителските решения.
Специални магазини
В изключителни среди на дребно като бутици на козметика или електроника, персонализирани решения за дисплей на картон често се наклоняват към първокласни облицовки. Въпреки че използват гофрирани материали, те могат да включват Die - нарязани прозорци, щамповане на фолио или уникални форми, за да повишат възприятието на марката.
Категории гофрирани картонени дисплеи
Гофрирани картонени дисплеи не са един - размер - пасва - всички. Те обикновено се разделят на категории въз основа на функция и форма.
Функционални категории
Съхранение - Ориентирани дисплеи: Палетни дисплеи или изхвърляне на кошчета, които подчертават високи - чорапи за обем. Идеален за супермаркети.
Промоционални дисплеи: Slim, Eye - стойки за улов, предназначени за сезонни оферти или ограничени - промоции на времето.
Дисплеи за опит на марката: Персонализирани щандове на дисплея на DEPLICE DESITER DESTONE OF POINT OR SLAED, които комуникират идентичността на марката и разказването на истории отвъд чорапа на продукта.
Форма - базирани категории
Появи на пода: високи, вертикални конструкции, които увеличават максимално пространството на дребно, като същевременно позволяват множество нива на рафтове.
Конструкции на брояча: Компактни опции за персонализиране на продукта за импулсни покупки в близост до касови регистри.
Висящи или куки дисплеи: Pegboard - Агрегати в стил, подходящи за леки пакетирани стоки като аксесоари, закуски или пробни пакети.
Dump Bin Displays: Отворени кошчета, изработени от гофрирана дъска, идеални за отстъпка от насипни елементи.
Способността за адаптиране на тези структури за специфични продуктови категории подчертава защо гофрираните дисплеи остават доминираща сила в търговията на FMCG.
Ключови елементи на дизайна на гофрирани картонени дисплеи
Ефективността на гофриран картонен дисплей не зависи само от присъствието му -, зависи от избора на дизайн, които влияят на взаимодействието на потребителите и удобството на търговеца на дребно.
Съображения за размера
Търговските пространства са ограничени и всеки квадратен метър трябва да се оправдае. Дисплеите трябва да балансират капацитета с отпечатък. Например, етажът - стойка за картонен дисплей за продажба може да бъде висока 1,6–1,8 метра, за да се приведе в съответствие с Eye Shopper - ниво, докато версиите на плота обикновено измерват под 50 cm за разположение на удобството.
Структурна сила
Гофрираният картон е лек, но изненадващо силен. Тестовете показват, че B - флейта или двойно - Стената, гофрирана платка, може да държи натоварвания над 20–30 килограма, когато е проектирана с подходящи гънки и опори. Търговците на дребно предпочитат тези дисплеи, защото се справят с изискванията за складиране, без да се сриват.
Форма и форма
Иновативните форми подобряват ангажираността. Марка на напитки, например, може да проектира дисплей във формата на гигантска бутилка, превръщайки конструкцията във визуална забележителност. Такива персонализирани решения за дисплей на картон използват Die - рязане и прецизно сгъване, за да създадат запомнящи се силуети.
Визуална декорация
Отпечатаната графика, цветовете на марката и финиши определят колко бързо дисплеят привлича вниманието. Проучванията показват, че погледът на купувача се задържа по -малко от 4 секунди на всеки даден дисплей. Високите - контрастни цветове, смелата типография и начина на живот са от съществено значение. Усъвършенстваният цифров печат позволява гофрирани дисплеи за съперничество на традиционните табели във визуално въздействие.
Заключение
Гофрирани картонени дисплеи са станали незаменими в сектора на FMCG, тъй като те сливат разходите - ефективност, видимост на марката и адаптивност към средата на дребно. Разбирайки стратегиите за мърчандайзинг, избирайки правилния тип дисплей и оптимизиране на дизайнерски елементи като размер, структура, форма и декорация, марките могат драматично да повлияят на поведението на купувачите.
За компаниите на FMCG, които искат да увеличат максимално въздействието на дребно, гофрираните картонени дисплеи остават един от най -практичните и мощни инструменти на мястото на продажба.