Марките за търговия на дребно инвестират много в-маркетинг в магазина, за да привлекат вниманието и да повлияят на решенията за покупка. Един от най-широко използваните инструменти при мърчандайзинг на дребно е точката-на-дисплеи за покупка, разположени близо до рафтове с продукти, краища на пътеки или зони за каса.
Тези дисплеи помагат на марките да подчертаят продуктите, да въведат промоции и да подобрят видимостта в пренаселени търговски среди. Не всички дисплеи обаче са предназначени за една и съща цел. Търговците на дребно обикновено избират междуРешения за временни дисплеии постоянен дисплей в зависимост от жизнения цикъл на продукта и маркетинговите цели.
Разбирането на разликата между тези два типа дисплеи може да помогне на марките да изберат правилната структура за своите продукти и стратегия за продажба на дребно.
Какво е временен дисплей?
Временният дисплей е краткосрочна -структура за мърчандайзинг, инсталирана за ограничен период в магазините за търговия на дребно. Тези дисплеи обикновено се използват по време на маркетингови кампании или промоционални събития.
Повечето временни дисплеи се произвеждат с помощта на велпапе, материал, широко използван в търговията на дребно, тъй като е лек, с възможност за печат и-рентабилен. В резултат на това витрините от велпапе обикновено се използват в супермаркети, смесени магазини и големи търговски вериги.
Временните дисплеи позволяват на марките бързо да актуализират промоционалните съобщения и да разпространяват големи количества дисплеи в множество търговски обекти.
Типичните употреби включват:
- пускане на нови продукти
- сезонни промоции
- ограничени{0}}времеви кампании за търговия на дребно
- промоционални ценови предложения
Тъй като картонените дисплеи за продукти могат да се доставят плоски и лесно да се сглобяват, търговците на дребно могат да ги инсталират бързо без големи модификации на магазина.
Временни концепции за показване, които ускоряват оборота на продукта
Търговците на дребно често проектират временни дисплеи специално, за да поддържат бързото движение на продукта. В промоционалните кампании обикновено се използват няколко формата на показване.
Свободностоящи подови дисплеи
Подови дисплеиса разположени директно на търговския етаж в-зони с голям трафик. Тези дисплеи обикновено съдържат няколко продуктови рафта и големи печатни графики.
Те се използват широко за закуски, напитки и сезонни стоки.
Дисплеи на контейнера за изхвърляне
Кошите за отпадъци са отворени контейнери, пълни с по-малки артикули за продажба на дребно. Клиентите могат да разглеждат продуктите свободно, което увеличава взаимодействието и насърчава импулсивните покупки.
Кошчета за изхвърлянечесто се използват за играчки, промоционални стоки и продукти за освобождаване.
Палетни дисплеи
Палетните дисплеи са изградени върху транспортни палети и позволяват на магазините да представят големи количества продукти на едно място. Тези дисплеи обикновено се използват за напитки, насипно пакетирани храни и домакински артикули.
Дисплеи за броячи
Малки картонени продуктови дисплеи, разположени близо до касата, насърчават клиентите да добавят артикули към своите покупки, докато чакат на опашка.
Тези дисплейни формати са ефективни за краткосрочни-промоционални кампании, предназначени за бързо преместване на инвентара.
Какво е постоянен дисплей?
Постоянният дисплей е дългосрочен-приспособление за търговия на дребно, предназначено да остане в магазините за продължителни периоди. За разлика от временните дисплеи, постоянните дисплеи обикновено се конструират от по-издръжливи материали.
Общите материали включват:
Постоянните дисплеи се използват от марки, които поддържат непрекъснато присъствие в търговските среди. Тези приспособления помагат за създаване на последователно представяне на марката в множество магазини.
Постоянните дисплеи често се използват за:
- мърчандайзинг на електроника
- секции за козметични продукти
- маркови продуктови острови
- специализирани категории за търговия на дребно
Тъй като тези дисплеи остават в магазините за по-дълги периоди, те са проектирани за издръжливост и структурна стабилност.
Основни разлики между временни и постоянни дисплеи
Временните и постоянните дисплеи изпълняват различни роли в мърчандайзинга на дребно. Техният дизайн и конструкция варират в зависимост от това колко дълго ще остане дисплеят в магазините.
Материали
Временните дисплеи често се произвеждат от велпапе или леки материали. Тези материали позволяват дисплеите да бъдат отпечатани с рекламни графики и да бъдат произведени бързо.
Постоянните дисплеи обикновено използват по-здрави материали като метал, дърво или акрил. Тези материали осигуряват по-голяма издръжливост и позволяват на дисплея да остане в магазините с години.
цена
Временните дисплеи обикновено имат по-ниски производствени разходи. Тъй като се произвеждат в големи количества с помощта на картонени материали, те са подходящи за краткосрочни-промоционални кампании.
Постоянните дисплеи изискват по-висока първоначална инвестиция поради цената на материалите и по-сложните производствени процеси.
Продължителност
Временните дисплеи обикновено остават в магазините за няколко седмици или месеци в зависимост от промоцията.
Постоянните дисплеи са предназначени за дългосрочна-използване и могат да останат в магазините няколко години.
Сценарии за приложение
Временните дисплеи се използват за промоционални събития, сезонни кампании или представяне на продукти.
Постоянните дисплеи се използват, когато марките искат да поддържат постоянно присъствие на дребно за основни продукти или водещи колекции.
Разбирането на тези разлики помага на марките да изберат най-подходящата стратегия за показване за своите маркетингови цели.
Временни срещу постоянни POP дисплеи: плюсове и минуси
И двата вида дисплей предлагат предимства в зависимост от маркетинговата цел.
Временни предимства на дисплея
Временните дисплеи са гъвкави и рентабилни-. Търговците на дребно могат да актуализират промоционалните съобщения често без големи инвестиции.
Тъй като много временни дисплеи използват стойки за витрини от гофриран картон, те могат да бъдат изпратени плоски, сглобени бързо и рециклирани след края на кампаниите.
Временните дисплеи са идеални за бързо-промоции на дребно.
Временни ограничения на дисплея
Временните дисплеи не са предназначени за дълготрайност-. След няколко месеца употреба структурата на дисплея може да започне да показва износване.
Марки, които изискват последователно брандиране в-магазина, може да намерят временните дисплеи за по-малко подходящи за дългосрочни среди за-търговия на дребно.
Предимства на постоянния дисплей
Постоянните дисплеи осигуряват силна видимост и стабилност на марката. Тези дисплеи могат да останат в магазините за продължителни периоди и да поддържат постоянна визуална идентичност.
Търговците на дребно често използват постоянни елементи за продуктови категории, които остават налични-целогодишно.
Постоянни ограничения на дисплея
Постоянните дисплеи изискват по-висока първоначална инвестиция и по-дълго време за производство. Те също са по-малко гъвкави, ако маркетинговите кампании се променят често.
Ситуации, при които краткосрочните-дисплеи се представят най-добре
Временните дисплеи са особено ефективни в ситуации, когато гъвкавостта и бързият оборот на продукта са важни.
Търговците на дребно често избират решения за временен дисплей, когато:
- въвеждане на нови продукти на пазара
- насърчаване на сезонни стоки
- тестване на търсенето на продукти в търговски обекти
- провеждане на краткосрочни-маркетингови кампании
Временните дисплеи позволяват на марките да реагират бързо на пазарните промени, без да променят постоянните магазини.
Тъй като щандовете за витрини от велпапе са лесни за производство и инсталиране, те остават едно от най-широко използваните решения за промоционални кампании на дребно.
Заключение
Както временните, така и постоянните експозиционни структури играят съществена роля в съвременния мърчандайзинг на дребно.
Временни дисплеи, често направени с помощта навелпапе, осигуряват гъвкавост за промоционални кампании и сезонен маркетинг. Постоянните дисплеи предлагат издръжливост и дългосрочно-присъствие на марката в среди за търговия на дребно.
Изборът на правилния дисплей зависи от маркетинговия цикъл на продукта, търговската среда и дългосрочната-стратегия на марката.
Чрез комбиниране на временни и постоянни дисплеи на-{1}}точка за покупка, марките могат да създадат среда за търговия на дребно, която поддържа както промоционални кампании, така и постоянна видимост на продукта.
ЧЗВ
1.Какви са временните дисплеи-на-покупка?
Временните дисплеи за -на-покупка са промоционални търговски структури, предназначени за краткосрочни-маркетингови кампании. Те обикновено се правят от стойки за витрини от велпапе и се използват за сезонни промоции или представяне на продукти.
2. Защо дисплеите от велпапе се използват широко в търговията на дребно?
Велпапето е леко, с възможност за печат и-ефективно. Това позволява на марките да създават визуално привлекателни картонени продуктови дисплеи, които са лесни за транспортиране и сглобяване.
3. Кога една марка трябва да избере постоянен дисплей?
Постоянните дисплеи са подходящи, когато марките искат дългосрочно-присъствие на дребно и последователно представяне на продукта в магазините.
4.Достатъчно здрави ли са картонените дисплеи за продукти на дребно?
да Модерните структури от велпапе са проектирани да поддържат теглото на продукта, като същевременно остават леки и рециклируеми.
5. Могат ли марките да комбинират временни и постоянни дисплеи?
да Много търговци на дребно използват постоянни дисплеи за основните продукти, докато инсталират временни дисплеи за сезонни промоции и кампании за нови продукти